Наиболее часто встречающаяся « пытка души», занимающаяся дизайном и производством альбомов, может быть: « Почему я (сторона А) думаю, что это хорошо, а дизайнер всегда говорит, что нет? » Или наоборот: «Дизайнер, ваша рукопись красива, но кажется... что-то не правильно?» Не волнуйтесь, это действительно не то, что кто-то намеренно ищет ошибку, а то, что все стоят на разных « холмах»! Сегодня мы поговорим о том, как общаться « человеческими словами», умело обойти « минное поле » эстетического конфликта и вместе сделать хороший альбом с рисунками, который удовлетворит Сторону А и оплачивает рынок!

I. Эстетический конфликт? Корень на самом деле не только в « красоте»!

Когда Сторона А указывает на ваш проект дизайна и хмурится и качает головой, или вы смотрите на требования Стороны А с недоумением, суть проблемы часто заключается не в простом « у кого лучшее видение». Глубокие причины, как правило, скрываются за этими « холмами »：

Целевые горы разные: Сторона А имеет конечный эффект в своем сердце-« Может ли этот альбом произвести впечатление на моих клиентов? Можно ли сделать мой продукт проданным? Можно ли заставить руководителя/инвестора кивнуть? " Их волнует обратная связь с рынком, коммерческая конверсия. Дизайнер может думать о визуальном выражении-"Сбалансирована ли композиция? Гармоничны ли цвета? Оригинальна ли макет? Можно ли реализовать процесс?" Один на холме « ориентированный на результат », а другой на холме « эстетика процесса», видят, естественно, разные пейзажи.

Языковые горы разные: сторона А описывает потребности, часто использует чувственный язык-«Будь высоким!», «Будь атмосферным!», «Будь молодым и энергичным!» « Чтобы отразить силу нашей компании! » Эти слова, как облака, как туман и как ветер. После получения дизайнером в голове поворачиваются фигуративные элементы — какой шрифт? Какой размер шрифта? Какой основной цвет? Какой стиль изображения? Как написать типографию? Между чувственным и фигуративным есть переводческая пропасть.

Профессиональные горы различны: Сторона А может иметь ограниченные знания о дизайне, печати, бумаге и ремесле. Они могут не знать, что некоторые цвета будут напечатаны с большими отклонениями, не знают стоимости и цикла специальных процессов, не знают, что слишком сложный набор повлияет на опыт чтения. Дизайнер, в свою очередь, глубоко понимает весь процесс от проектирования до приземления производства. Эта плохая информация может легко заставить Сторону А выдвинуть « дикие », но трудные требования к приземлению. Когда дизайнер не может ясно объяснить, он будет помечен как « не сотрудничающий ».

Во-вторых, умелое руководство: « перевод » эффективнее, чем « убеждение »!

Столкнувшись с эстетическими различиями, жесткие попытки « убедить » Сторону А принять ваше профессиональное суждение часто являются плохим шагом. Умнее было бы быть хорошим « переводчиком » и « проводником», перевести профессиональные соображения на понятный и резонансный язык Стороны А, и направить их на более оптимальное решение.

Превратить « почему нет » в « как лучше »：

Сценаризация заменяет отрицание: вместо того, чтобы говорить « этот цвет слишком прыгает и не выглядит хорошо», можно сказать: « Видите ли, если использовать такой насыщенный цвет в этом положении, когда читатель быстро просматривает альбом, визуальное воздействие будет, но оно может захватить внимание важных изображений продуктов рядом с ними. Давайте попробуем эту немного более спокойную тонографическую систему? Он лучше выделяет продукт и в целом более текстуру». Анализируйте проблему в конкретных сценариях использования.

Как только основная цель определена, вы можете обсудить вокруг нее: « Ну, понимаете, что вы хотите выразить « инновационную жизненную силу ». Посмотрите на это решение, которое оно более прямо и мощно передает это чувство жизненной силы благодаря динамическому дизайну элемента X и столкновению цветов Y? И то, что вы упомянули, может быть более преимущественным в выражении « спокойной классики ». Верните выбор самой цели.

Предоставьте « вопросы с несколькими вариантами ответов», а не « вопросы правильного и неправильного »: не давайте Стороне А только один вариант Скажи да или нет. Подготовьте 2-3 варианта с заметными различиями в стиле и направлении (вариант А ориентирован на характеристики XX, вариант B подчеркивает преимущества XX, вариант C пробует инновации XX) и четко изложите проектные намерения и ожидаемые эффекты каждого варианта (« Вариант А фокусируется на быстром привлечении внимания с помощью большого удара, подходит для распространения на выставке; вариант B более четкий информационный уровень, подходит для клиентов с глубоким чтением…»). Пусть Сторона А выбирает в сравнении, легче обнаружить, какая схема ближе к тому, что они думают, или столкнуться с новой искрой.

Превратить « профессиональные термины » в « интересы Стороны А »：

Баланс затрат и эффекта: Сторона А хочет бронзировать УФ-рельеф... но бюджет ограничен? Не просто говорите, что « процесс слишком сложен и дорогой ». Можно сказать: « Эффект наложения этих технологий действительно очень блестящий! Однако после их наложения стоимость одного P достигнет X юаней. Учитывая общее количество страниц и бюджет нашего альбома, если использовать его на самой основной обложке и нескольких ключевых страницах продукта, то можно не только выделить яркие моменты, но и эффективно контролировать общую стоимость. Как вы думаете, выгоднее ли сосредоточиться на использовании? " Выбор процесса напрямую связан с бюджетным контролем и соотношением ввода-вывода.

Предварительная коммуникация осуществимости производства: активно сообщать об ограничениях производства на этапе проектирования. "Этот специальный эффект резки специальной формы, который вы хотите, очень креативен! Однако нужно вам заранее объяснить, что этот вид резки предъявляет высокие требования к граммовому весу бумаги и последующему переплету, цикл изготовления будет длиннее обычного на X дней, а стоимость увеличится примерно на Y%. Кроме того, кромка резки может иметь небольшую заброску при перелистке, что характерно для самого процесса. Как вы думаете, этот эффект необходим? Или у нас есть другой способ складывания, который может создать аналогичный визуальный сюрприз, но более реализуемый? " В сто раз лучше заранее информировать об ограничениях и альтернативах, чем объяснить, что готовый продукт выходит не оправдывает ожиданий. Это как раз отражает профессиональную ценность интеграции дизайна и производства альбомов — дизайнер разбирается в производстве, чтобы разработать решение, которое может быть приземлено; Производство понимает дизайн, чтобы идеально представить творчество.

Говорите с « точки зрения пользователя »: на сторону А могут влиять личные предпочтения. В это время вводится точка зрения целевого пользователя. « Этот шрифт, о котором вы упомянули, очень индивидуален! Тем не менее, целевой читателем нашего альбома являются в основном деловые люди старше 40 лет. Этот стиль шрифта может быть более молодым и трендовым. Разве переход на этот более классический и устойчивый шрифт не заставит целевого читателя чувствовать себя профессиональным и заслуживающим доверия? " Связать дизайнерские решения с восприятием пользователей и тональностью бренда.

Эффективное использование инструментов « визуализации » ：

Найдите ссылку! Найдите ссылку! Найдите ссылку! Говорите важные вещи три раза. Когда языковое описание бледно, непосредственно найдите отличные отечественные и зарубежные альбомы с аналогичным стилем и направлением для дизайна готовой продукции (лучший фактический объект, за которым следуют изображения высокой четкости) для Стороны А. « Видите ли, то « интернациональное чувство», которое вы хотите, похоже на стиль, воплощенный в этом альбоме? Он достигается в основном методом XX… » Или « Вы считаете, что этот цвет слишком простой, посмотрите на цветовое сочетание, используемое в этом кейсе, которое одновременно ярко и не теряет солидности, мы можем позаимствовать его логику цветовой гаммы». Есть картинки и правда, и эффективность общения удвоивается.

Проверка и просмотр образцов: для ключевых цветов, специальной бумаги и важных процессов обязательно сделайте физические образцы для подтверждения Стороной А перед производством. Часто существуют различия между дисплеем экрана и физическим эффектом. « Видите ли, это цвет на выбранной вами цветной карте Pantone, это образец эффекта, который фактически напечатан на выбранной бумаге, и он выглядит так при естественном освещении... Вы уверены, что этот эффект OK? » Избегайте огромного перепада после выхода больших товаров. Это незаменимый профессиональный шаг в услугах по проектированию и производству альбомов.

III. Окончательный метод сердца: проектирование и производство в одном целом, профессиональная ценность на приземлении

Разрешение эстетических конфликтов, на первый взгляд, — это коммуникативные навыки, а ядро — это глубокое понимание и способность контролировать всю цепочку дизайна и производства альбомов.

Дизайн — это отправная точка, производство — конечная точка, взаимосвязанная: независимо от того, насколько потрясающий проект дизайна, если игнорировать детали производственного звена, такие как цветовая аберрация печати, характеристики бумаги, способ переплета, технологические ограничения, конечная готовая продукция может быть значительно снижена или даже превращена в « макулатуру ». Основная конкурентоспособность профессионального поставщика услуг по дизайну и производству альбомов заключается в том, что он может бесшовно соединять творческие идеи с физикой. Дизайнеры немного понимают печать, производители немного понимают эстетику дизайна, и командная работа может обеспечить последовательное качество от электронной рукописи до вещей в руках.

За « профессиональной речью » стоит профессиональный осадок: вы можете объяснить и направлять языком, понятным Стороне А, при условии, что вы действительно понимаете принципы проектирования, характеристики материалов, технологический процесс и структуру себестоимости. Этот осадок дает вам больше уверенности в общении, делает предложения более актуальными и завоевывает доверие Стороны А. Это доверие является основой для разрешения конфликтов и налаживания долгосрочного сотрудничества.

Общая цель состоит в том, чтобы создать « эффективный » альбом: будь то Сторона А или поставщик услуг, конечная цель одинакова: создать альбом, который может эффективно передавать информацию, формировать имидж бренда, произвести впечатление на целевую аудиторию и содействовать развитию бизнеса. Имея в виду эту общую цель, все коммуникации и корректировки должны служить ей. Когда обе стороны фокусируются на « эффективности », а не на простом « красивом » или « мне нравится », многие разногласия легко найдут компромисс.

Эстетический конфликт на пути к дизайну и изготовлению альбомов никогда не был непреодолимой высокой стеной. Ключ заключается в том, чтобы выпрыгнуть из спора о « эстетическом правильном и неправильном », увидеть « разницу в холмах », стоящую за конфликтом, и использовать профессиональное отношение и умное общение, чтобы построить мосты и проложить дорогу. Когда вы можете точно « перевести » язык дизайна в коммерческие цели и практические интересы, волнующие Сторону А, когда вы можете предвидеть и сообщить ключевые детали приземления производства в самом начале проектирования, вы больше не являетесь дизайнером, который « противостоит » Стороне А, а надежным « визуальным гидом » и « специалистом по производству » на пути к модернизации их бренда. Помните, что каждое успешное общение и сотрудничество в конечном итоге превращаются в бутик-альбом, который может не только отражать профессиональный уровень, но и удовлетворять потребности Стороны А и лучше выдержать рыночные испытания. И это именно профессиональноеПроектирование и производство альбомаВ чем истинная ценность услуг.