Открывая новенькую корпоративную брошюру, тщательно сделанная фотография босса, которая всегда показывает « слишком сильную силу», заставляет вас необъяснимо играть в барабаны в момент передачи? Новый клиент, президент Чжан, впервые встретился с горечью: « Новая брошюра, которую мы приложили много усилий, всегда чувствовала, что что-то не так. Позже я понял, что именно « стандартная деловая фотография » босса была слишком захватывающей драму! Клиент держал брошюру и сосредоточился на размышлении о костюме и галстуке босса. Кто смотрит на продукт? » Вам тоже кажется знакомым с этой сценой? Тщательно разработанные и изготовленные корпоративные брошюры несут в себе имидж бренда и основные ценности, но часто застряют в фотографиях босса, которые кажутся простыми, но на самом деле очень легко « наступить на гром».

Можно ли выложить фотографию босса? Стандартного ответа на это нет, но есть золотое правило: ваша брошюра предназначена для клиентов, а не для личного альбома босса. Существует только одна основная логика размещения фотографий-может ли эта фотография создать ценность для ваших целевых клиентов?

I. Когда выпустить? Посмотрите на сцену, а больше на передачу ценности

Стартап или бренд, управляемый основателем: когда сам босс является самым ярким IP бренда, его история, профессиональный опыт сам по себе являются краеугольным камнем доверия клиента. Реальная, температурная фотография, которая быстро сближается.

Профессиональные сервисные организации: юридические фирмы, дизайнерские компании, консалтинговые агентства и т. Д. То, что покупает клиент, по сути, является профессиональной компетентностью вашей команды. Четкий, профессиональный образ основной команды (включая босса), который передает чувство надежности.

Отрасли, в которых необходимо установить глубокое доверие: высококлассная настройка, здравоохранение, семейный бизнес и т. Д. Искренняя и дружелюбная фотография босса может эффективно устранить странность.

Когда стоит быть осторожным?

Крупные зрелые предприятия: сам бренд достаточно сильный, а клиенты больше ориентированы на продукт, решение и общую силу компании. Принудительное размещение фотографии босса может легко выглядеть резким или даже « упасть в цену ».

Образ босса не соответствует тональности бренда: позиционирование бренда молодое и модное, но босс серьезный образ старой школы? Это чувство фрагментации напрямую ослабит передачу информации бренда.

Сам начальник сильно сопротивлялся: сильно скрученная дыня не сладкая, смущенное выражение лица будет написано на лице и напечатано в буклете.

II. Как поставить? Практические способы попрощаться с неловкостью

Размещение фотографии босса-это не конечная точка, ключ к тому, как сделать ее естественным образом интегрированной в общее повествование брошюры с помощью дизайна и производства и стать плюсом, а не помехой.

1. Фотография: фотореализм-это высшая утонченность

Выбросьте позирование « студийного стиля »: избегайте жестких поз, фальшивых улыбок и чрезмерной дермабразии. Клиент хочет видеть настоящего и заслуживающего доверия «человека».

Поймите динамику и ситуацию: босс руководит технологиями в мастерской, сосредоточен на дискуссиях в офисе, общается с клиентами на выставке… Босс в ситуации более убедителен, чем босс в студии. Пусть фотографии расскажут о том, как он работает, как ведет.

Зрительный контакт: хороший деловой портрет должен заставить читателя почувствовать, что человек на фотографии искренне смотрит на себя. Руководство фотографом имеет решающее значение.

Свет и атмосфера: естественный свет часто работает лучше, чем жесткая вспышка. Создание атмосферы, соответствующей тональности бренда (профессионализм, инновации, близость).

2. Дизайн: умело интегрирован, а не жестко вставлен

Откажитесь от типографии « фотографии удостоверения личности »: не бросайте фотографию на обложку или угол внутренней страницы по желанию, просто добавьте имя и должность. Это табу в дизайне и производстве.

Глубокая привязка к контенту копирайтинга: фотографии размещены рядом с разделами « Послание основателя», « Лидерская команда», « Наша история». Графика и текст дополняют друг друга, фотографии обеспечивают фигуративную поддержку тексту, а текст придает коннотацию фотографиям.

Изысканный размер и расположение: фотография босса на обложке должна быть крайне осторожной, обычно внутренняя страница более безопасна. Размер не должен быть слишком большим, чтобы доминировать, и он не должен быть слишком маленьким, чтобы увидеть ясно. Используйте типографию, чтобы оставить белое пространство и позволить фотографиям « дышать».

Единство стиля: тон и текстура фотографий должны быть в высшей степени согласованы с общим стилем дизайна брошюры (цвет, шрифт, макет, стиль изображения). Резкий стиль фотографии может мгновенно испортить ощущение дизайна.

Ослабьте «личность» и подчеркните «роли»: если вы поставите командную фотографию, босс является одним из них, а не абсолютным положением С (если только это не требуется конкретной культурой), что отражает командную работу.

3. Копирайтинг: вдохните душу в фотографии

За пределами имени и должности: текст не является пересказом резюме. Акцент должен быть сосредоточен на следующем: как он/она ведет компанию к созданию уникальной ценности для клиентов? Какую концепцию он/она придерживается для решения проблем клиентов?

Будьте короткими и мощными, прямо в суть: избегайте длинных речей. Один или два завершающих штриха, которые рассказывают о точке связи босса с миссией компании и ценностью клиента.

Тон соответствует бренду: это профессиональная строгость или инновационная живая? Язык копирайтинга должен соответствовать темпераменту фотографии и тональности бренда.

III. Окончательный метод сердца: главный герой брошюры всегда является клиентом

Каковы наши основные цели в разработке и производстве корпоративных брошюр? Это четкая передача целевым клиентам: « Почему выбрать нас? » Весь смысл этой брошюры заключается в принятии решений по обслуживанию клиентов.

Проверка перспективы клиента: возьмите свою брошюру и представьте себя потенциальным клиентом. Эта фотография босса заставляет вас чувствовать себя более доверяющим и понимающим компанию, или вы смущены или даже чувствуете себя немного «нарциссическим»? Отвлекает ли это ваше внимание от основных ценностей (продуктов/услуг/решений)?

Соответствие ценности: соответствует ли информация, передаваемая этой фотографией (профессионализм, инновации, надежность, близость...), основным ценностям бренда, которые вы больше всего хотите передать своим клиентам? Подкрепляет ли это ваше ключевое послание?

Общая согласованность: гармоничен ли стиль и ощущение фотографий с другими частями брошюры (тон копирайтинга, стиль дизайна, подача кейса)? Ощущение фрагментации любого элемента ослабляет общий профессиональный образ.

IV. Суть дизайна и производства заключается в передаче ценности

Дизайн и изготовление корпоративных брошюр — это гораздо больше, чем простой коллаж изображений и текста. Это системный проект, требующий точного стратегического позиционирования, профессионального визуального выражения и строгой резьбы контента. Каждый элемент, включая фотографию босса, является важным компонентом этой системы, и его присутствие или отсутствие и то, как он представлен, должны служить конечной цели: четко, мощно и убедительно передавать ценность целевым клиентам, способствовать доверию и выбору.

Вы задаетесь вопросом, размещать ли фотографию своего босса? Вернитесь к истокам и спросите: действительно ли эта фотография поможет моему клиенту быстрее понять, кто мы и какие проблемы мы можем решить для него?

когда Дизайн и изготовление корпоративных брошюрКогда каждая деталь точно служит передаче ценности клиента, смущение естественным образом исчезает, а сила естественным образом проявляется. В это время, независимо от того, появляется ли фотография босса и как она появится, она станет гармоничным и мощным штрихом в повествовании бренда. В конце концов, действительно отличная брошюра в конечном итоге заставит клиентов запомнить вашу ценность, а не лицо вашего босса.