В современном бизнес-обществе логотип предприятия придает большое значение. Логотип является отличным носителем корпоративного стиля, средством распространения корпоративной культуры, философии и ценностей. В энергичном движении мы постоянно будем свидетелями феномена смены логотипов на предприятиях. Итак, как мы относимся к феномену постоянной смены логотипов на предприятиях?

Прежде всего, нужно понять важность логотипа. Логотип является первым визуальным опытом предприятия, и этот флагоподобный коммерческий логотип формирует первое впечатление потребителя и играет важную роль в формировании имиджа бренда, а также в общении и создании узнаваемости бренда. Как только логотип меняется, первое впечатление потребителя о бренде часто меняется вместе с ним. Поэтому при замене логотипа предприятиям нужно быть осторожными.

Во-вторых, смена логотипа не всегда обесценивает ценность бренда, скорее это эволюция и модернизация бренда. В процессе развития каждое предприятие сталкивается с такими проблемами, как технологические обновления, изменения рыночной среды и изменения потребительского спроса. По мере смены времени старый логотип, скорее всего, не сможет адаптироваться к новой рыночной среде и потребительским потребностям или продолжать передавать основные ценности предприятия. В это время смена логотипа становится неизбежным выбором.

Мы стали свидетелями многих успешных случаев замены логотипа. Самым известным из них, естественно, является компания Apple. От цветного логотипа в византийском стиле 70-х годов до логотипа в черно-белом минималистском стиле 80-х годов и до известного сейчас серебряного логотипа Apollo. Каждая смена логотипа является лучшим символом воображения и инноваций Apple, которые идут в ногу со временем.

Однако замена логотипа тоже непростая задача. Многие компании, сменив логотип, наоборот, встретили антипатию со стороны потребителей. Например, в 2010 году компания Gap внезапно изменила свой классический логотип, который существовал более 20 лет. В результате он не получил ожидаемого эффекта, а вызвал у потребителей ностальгию и сопротивление. Этот случай говорит нам о том, что замена логотипа должна быть очень осторожной, ее нельзя легко изменить, и требует адекватных исследований рынка и опросов потребителей.

Но в любом случае мы должны уважать и понимать решение предприятия сменить логотип. Потому что обновление логотипа — это отнюдь не просто ретушь или замена цвета, а важное решение предприятия после тщательного рассмотрения и взвешивания плюсов и минусов. Это отражает как понимание предприятием будущих тенденций, так и глубокое понимание предприятием ценности собственного бренда.

Перспектива, с которой мы смотрим на смену логотипа предприятия, должна быть открытой и инклюзивной, потому что это не только визуальный праздник, но и проявление корпоративной мудрости и мужества. Давайте с нетерпением ждем каждогоЛоготипИзменения могут привести к совершенно новому, более динамичному имиджу бренда.