Редактор сказал: На прошлой неделе клиент вздохнул с только что напечатанной брошюрой: « Дизайн довольно продвинутый, но я позвонил трем телефонным звонкам, оставленным на ней, один пустой номер, один всегда занят, последний с трудом прошел, и тот, кто ответил на звонок, сказал: « Вы обратились в неправильный отдел»… Эти деньги были потрачены, как обидно! » Эти слова, как шип, заставляют меня чувствовать себя неудобно. Да, разве мы усердно работаем, чтобы отшлифовать каждую страницу корпоративной брошюры дизайнерской компании, чтобы помочь клиентам подключиться к бизнесу? Если контактная информация станет украшением, даже красивая брошюра потеряет свою душу. Сегодня мы не говорим о ложном, а о том, как сделать, казалось бы, простую вещь « контактной информации», по-настоящему умной.

Глупый, большой и заметный? Клиенты могут «закрывать глаза»!

Когда многие компании разрабатывают корпоративные брошюры, понимание контактной информации все еще остается на уровне « чем больше, тем лучше, чем больше, тем лучше, чем заметнее »：

Складка в стиле « Бог двери »: задняя обложка обложки, углы внутренних страниц, я не могу дождаться, чтобы вставить все телефоны, почтовые ящики, адреса и QR-коды в один мозг, плотно упакованные, как маленькая реклама.

Существование в стиле « острова »: контактная информация сосредоточена на задней обложке или на определенной фиксированной странице, клиент переворачивается в яркие моменты продукта и хочет связаться, но обнаруживает, что ему приходится перебраться через горы, чтобы найти телефон.

Информация класса «Антикварный»: сменился телефон? Почтовый ящик не нужен? Адрес переехал? Брошюры напечатаны как « исторические артефакты », и информация на них, возможно, давно утратила силу.

Каков результат? Клиенты либо ослеплены информацией и просто не могут вспомнить, какой звонок позвонить; Либо в тот момент, когда вы больше всего хотите связаться с вами, вход не найдете, и энтузиазм мгновенно остывается; Либо позвоните и обнаружите, что это неправильно, и доверие просто рухнет. Заметный ≠ эффективный, штабелированный ≠ удобный. Основная ценность корпоративной брошюры дизайнерской компании заключается в том, чтобы способствовать соединению, а не демонстрировать сам дизайн. Контактная информация была размещена неуклюже, и даже хороший дизайн был потерян.

Где спрятаться умно? Пусть клиенты «найдут, когда хотят»!

Действительно умный дизайн контактных методов-это тихое руководство, которое увлажняет вещи, и оно появляется как раз в тот момент, когда оно больше всего нужно. Он понимает путь просмотра и психологический ритм клиента：

Ключевые контакты « мгновенный ответ »: не относитесь к контактной информации как к « внештатному персоналу ».

После основного бизнес-сегмента: когда клиент прочитал презентацию сервиса, которым вы больше всего гордитесь (например, « Дизайн всего дела бренда » или « Создание взрывного продукта»), и его сердце замирает, за ним прикрепляется четкий контактный телефон или QR-код с надписью « Немедленно проконсультируйтесь с вашей эксклюзивной программой». Это все равно, что вручить стакан воды, когда вы хотите пить, естественно и заботливо.

Рядом с презентацией успешных кейсов: Когда клиент тронут вашим замечательным кейсом (например, « обновленный кейс известного бренда»), легко отметьте рядом или под ним: « Хотите получить тот же эффект? Свяжитесь с нами и поговорите! » И прикрепить контактный вход. Мгновенно превратить « сердцебиение » клиента в возможность « действия».

Рядом с показаниями клиентов: использование силы социальной идентичности. Под положительными отзывами клиентов, такими как «Сотрудничество очень гладкое и эффективное!», руководствуйтесь: «С нетерпением ждем начала эффективного сотрудничества с вами! Свяжитесь с менеджером XX». Чувство доверия напрямую трансформируется в действие.

Информация иерархически « доступна по требованию»: дать все один мозг равносильно тому, чтобы клиент сам « искал иголку в стоге сена».

Основные и вторичные: определите 1-2 самых основных и бесперебойных каналов связи (например, телефон для бизнес-консультаций, QR-код WeChat) в качестве « основных толчков », которые повторяются в нескольких стратегических местах (но дизайн должен быть единым и не беспорядочным).

Вспомогательная информация возвращается на место: поместите подробный адрес, дополнительный номер, неэкстренный почтовый ящик и т. Д. В фиксированную, но четко спроектированную область (например, информационную панель) на задней обложке или внутренней странице. Основные каналы отвечают за « дренаж », а вспомогательная информация отвечает за « проверку ».

Сценарный дизайн: целевые клиенты — зарубежные компании? Приоритет ставить WhatsApp или международные звонки. Основные клиенты на местном уровне? Выделите местную фиксированную линию и WeChat. Пусть информация адаптируется к индивидуальным

Визуальное руководство «сердце движется с глазами»: тихо направляйте взгляд с дизайном.

Умно используйте белое пространство и стрелки: вокруг телефона или QR-кода, на который вы хотите, чтобы клиенты обратили внимание, соответствующим образом увеличьте белое пространство, чтобы сформировать зону визуального фокуса. Или наглядно направляйтесь стрелками или линиями, которые крайне минималистичны и не нарушают общую красоту.

Микродинамический QR-код: на статической странице тонкий дизайн, слегка трехмерный или слегка динамический QR-код (убедитесь, что его можно сканировать!), Он может эффективно привлечь внимание. Но не будьте настолько причудливыми, как « псориаз».

Цвет и контраст: цвет фона или цвет ключевого текста в области контактной информации образует мягкий, но различимый контраст с окружающей зоной, что облегчает его позиционирование при просмотре.

QR-код « больше, чем код »: QR-код-это супер вход в современную брошюру, но не просто « черно-белый квадрат ».

Ценностное руководство: рядом с QR-кодом должен быть короткий и мощный призыв к действию! Не пишите просто « сканируйте код и обратите внимание ». Попробуйте: « Сканируйте код, чтобы получить « Белую книгу о тенденциях отраслевого дизайна» » или « Сканируйте код, чтобы записаться на прием к старшему консультанту для общения 1 на 1». Дайте клиенту причину «нужно подметать».

Динамическое обновление: используйте технологию живого кода. Даже если брошюра была напечатана и распространена, содержание, на которое указывают фоновые ссылки (например, обновления кейса, предложения, электронная версия брошюры), может быть скорректировано в любое время, чтобы бумажная брошюра « никогда не устарела ».

Отслеживание источников: настройка разных параметров QR-кода для разных каналов (например, брошюр разных выставок, визитных карточек разных менеджеров по работе с клиентами), точное отслеживание, какая брошюра принесла консультации, оптимизация стратегии последующего размещения. Технологическая компания разработала QR-коды с эксклюзивными параметрами для выставок в разных регионах, в результате чего выяснилось, что коэффициент конверсии сканирования кода на выставке в Южном Китае намного превысил ожидания, и в следующем году сразу же увеличил инвестиции в регион.

Не позволяйте клиентам « не найти север»: умный дизайн, соединение ценно

Один раз действительно работаетПроектирование корпоративной брошюры компанииЭто отнюдь не просто зрительный праздник. Это инструмент деловой коммуникации с температурой и стратегией. Основная миссия корпоративной брошюры компании состоит в том, чтобы позволить целевым клиентам узнать вас, доверять вам и, в конечном итоге, связаться с вами. « Спрятать » контактную информацию умно, чтобы она не исчезла, а чтобы она появилась там, где она должна быть больше всего, самым дружелюбным образом и с самым четким ценностным обещанием. Успех корпоративной брошюры дизайнерской компании в конечном итоге проявляется в моменте, когда клиент берет трубку, сканирует код для добавления и отправляет электронное письмо. Пусть конец каждого листа станет отправной точкой делового диалога. « Умность » корпоративной брошюры дизайнерской компании заключается в этой спокойной, но жизненно важной направляющей силе.