В течение многих лет работы по проектированию и производству корпоративных брошюр редактор обнаружил одно появление: многие компании плохо знают о своем цветовом позиционировании. Когда компания Стороны А предлагает основные моменты дизайна брошюры, она обычно предоставляет только один логотип, не имеет никакой подсказки о цветовой гамме всей брошюры, что приводит к повторению процесса дизайна, конечный эффект не может отражать истинный смысл бренда. Цвет является ключом к визуальной коммуникации. Грязные цвета не только снижают профессионализм и красоту брошюры, но и размывают и снижают фирменный стиль. Чтобы решить эту болевую точку, я собрал более систематический набор пятиступенчатых критериев, которые помогают предприятиям точно определить цвет брошюр и улучшить визуальную идентичность предприятия.

Шаг 1: глубоко копать душу и позиционирование предприятия — основы цветовой гаммы

Цвет брошюры отнюдь не является воображением, его корни глубоко укоренились в основную ДНК предприятия.

Enterprise VI является краеугольным камнем: первая задача-строгое извлечение стандартных цветов в Enterprise VI. Это основной компонент визуальных активов бренда, который обеспечивает высокую степень согласованного имиджа бренда между брошюрами и такими носителями, как корпоративный сайт, визитная карточка и офисная среда. Дизайнеры должны точно получить цветовые значения стандартных цветов (например, номера цвета Pantne, значения CMYK, значения RGB, коды HEX).

Интерпретация коннотации бренда: глубокое понимание основных ценностей, культурных концепций, видения и миссии предприятия. Это технологическое и футуристическое чувство? Или стабильность и доверие? Это жизненная сила и инновации? Или защита окружающей среды и природа? Различные тональности бренда оказывают решающее влияние на выбор цвета. Например, технологические компании могут склоняться к синему и серебристо-серому; Зеленые и земные цвета часто используются на предприятиях по охране окружающей среды Финансовые предприятия склонны к темно-синему, золотому и серому, чтобы отразить стабильность и надежность.

Анализ атрибутов отрасли: особенности самой отрасли являются важным справочным измерением. Различные отрасли имеют свои традиционные цветовые тенденции (например, синий, белый и зеленый в медицинской промышленности представляют собой чистоту и профессионализм; красный, оранжевый и желтый в ресторанной промышленности стимулируют аппетит; черный, золотой и белый в индустрии роскоши символизируют высокий класс). Необходимо учитывать как отраслевые общности, так и то, как подчеркнуть корпоративную индивидуальность в общности.

Портрет целевой аудитории: для кого в конечном итоге предназначена брошюра? Возраст, пол, география, культурное происхождение и эстетические предпочтения целевых клиентов влияют на принятие цвета и эмоциональный резонанс. Цветовая гамма, ориентированная на молодые группы, неизбежно отличается от тех, которые ориентированы на зрелых деловых людей.

Суть этого шага заключается в том, чтобы заложить прочную и точную основу бренда для цветовой гаммы брошюры с помощью перекрестного анализа четырех измерений стандартного цвета VI, ядра бренда, отраслевых характеристик и целевой аудитории.

Шаг 2: Понимание поля битвы-изучение цветовой стратегии конкурентов

Знайте себя и врага, и вы не можете сражаться. На поле боя цветов исследование конкурентов имеет решающее значение.

Избегайте ловушки однородности: главная цель состоит в том, чтобы четко понять основное использование цвета в отрасли. Если вы обнаружите, что основные конкуренты широко используют определенный цвет (например, синий цвет широко используется в технологической индустрии), то непосредственное использование той же или близкой цветовой схемы может легко заставить вашу брошюру утонуть в « синем океане » и потерять узнаваемость.

Поиск дифференцированных прорывов: в процессе анализа цветовой гаммы конкурирующих продуктов остро ищите пустые пятна рынка или недостаточно выраженные визуальные ощущения. Например, если конкуренты широко используют холодные оттенки, может ли изучение теплых или нейтральных оттенков стать эффективным средством дифференциации? Или можно ли сформировать уникальные точки памяти на вспомогательных или украшающих цветах, сохраняя при этом дифференциацию основных цветов?

Предоставить рациональные предложения: на основе анализа конкуренции дизайнеры должны иметь возможность делать клиентам более стратегические цветовые предложения. Речь идет не только о том, « каким цветом хорошо выглядеть», но и о том, « каким цветом можно выделиться в конкурентной среде и точно передать нашу уникальную ценность бренда». Такие предложения, основанные на понимании рынка, более убедительны и коммерчески ценны.

Суть этого шага заключается в том, чтобы избежать сходства и выявлять возможности с помощью анализа конкуренции, чтобы обеспечить ключевую основу для разработки цветовых схем с рыночной дифференциацией.

Шаг 3: Определение роли и настроения цвета — построение логической системы цветовой гаммы

Уточнив тон бренда и позиционирование на рынке, необходимо научно построить логическую систему цветовой гаммы, чтобы дать каждому цвету четкую роль и миссию.

Разделение ролей ：

Основной цвет: обычно происходит из стандартного цвета предприятия, он является основным репрезентативным цветом бренда, занимает наибольшую площадь макета и закладывает общий тон и первое впечатление.

Вспомогательный цвет: используется для поддержки основного цвета, обогащения визуальной иерархии и добавления жизненной силы. Обычно выбираются цвета, которые согласуются с основным цветом (взаимодополняемость, близость или разделенная взаимодополняемость и т. Д.), Количество обычно составляет 1-3.

Цвет украшения/цвет акцента: используется для выделения ключевой информации (например, заголовков, ключевых данных, кнопок, значков), направления визуального потока или добавления визуального интереса. Обычно используются яркие цвета, которые сильно контрастируют с основным/вспомогательным цветом, с наименьшей площадью использования, но наиболее привлекательным эффектом.

Нейтральный цвет: как черный, белый, серый, бежевый, светло-коричневый и т. Д. В основном используется для большой площади фона, текстового набора, обеспечивает « дыхательное пространство», балансирует картинку и улучшает читаемость, что является ключом к обеспечению чувства профессионализма и высокого класса.

Определение эмоций и функций: уточните эмоции, которые несет каждый цвет (особенно основные и вспомогательные цвета), и функции, которые он хочет передать. Например, основной цвет синий обозначает « профессионализм, доверие, технологии», вспомогательный цвет зеленый — « рост, охрана окружающей среды, здоровье», а акцент — оранжевый — « жизненная сила, инновации, призыв к действиям».

Предложение по комбинированному варианту: на основе приведенного выше анализа дизайнер должен построить 2-3 комплекта полных цветовых схем с различными направлениями (включая конкретные цветовые значения основных, вспомогательных, украшенных, нейтральных цветов и логику комбинации). Каждый вариант должен изложить свою концепцию дизайна, эмоциональное выражение и применимый сценарий для выбора клиента. Должны быть явные различия между схемами, отражающие различные стратегические направления (например, более стабильные против более динамичных).

Суть этого шага заключается в том, чтобы поднять цвет от чувственного выбора к рациональному планированию, создать систему цветовой гаммы с четкой иерархией, четким разделением труда, четкой логикой и эффективной передачей настроения и функций бренда.

Шаг 4: Строгий приземленный тест — проверка цветовых показателей в разных сценариях

Цветовая гамма на бумаге хрупкая. Брошюра в конечном итоге будет представлена в руках пользователя в физической форме, и ее материал, технология и освещенная среда значительно повлияют на фактическое восприятие цвета. Таким образом, тестирование приложений является обязательным звеном для обеспечения идеальной реализации решения.

Испытание на пригодность материала: для проверки выбирается тип бумаги, которую планируется использовать в брошюре (мелованная бумага, матовая бумага, специальная бумага и др.). Поглощение чернил, белизна и текстура различных листов бумаги сильно влияют на насыщенность, яркость и текстуру цвета. Например, тот же синий цвет может быть ярким и ослепительным на глянцевой мелованной бумаге и выглядеть спокойным и сдержанным на переработанной бумаге с грубой текстурой.

Контроль точности цвета печати ：

Четырехцветная печать CMYK: Это наиболее часто используемый способ печати. Обязательно выполняйте четырехцветную проверку и тщательно проверяйте разницу между цветом экрана (RGB) и печатным материалом (CMYK). Сосредоточьтесь на проверке цветов, подверженных отклонениям (таких как ярко-оранжевый, темно-синий, фиолетовый, градиентные эффекты).

Печать в точечных цветах: если используются корпоративные стандартные цвета или специальные цвета (например, металлические, флуоресцентные цвета) и требуются чрезвычайно высокие требования к точности цвета, следует рассмотреть возможность использования печати в точечных цветах. Необходимо проверить соответствие цветовой карты Pantne с фактическим образцом чернил пятного цвета.

Оценка воздействия специальных процессов: Если в брошюре планируется использовать такие процессы, как УФ (местное глазурь), бронзирование/серебро/цветное золото, выпуклое, вогнутое и т.д., то необходимо провести испытания ：

Зона, покрытая УФ-лаком, становится темнее и ярче цвета и создает ощущение блеска.

Сам процесс бронзирования имеет сильный металлический цвет, который будет визуально взаимодействовать с соседними цветами печати и может усилить или мешать оригинальному эффекту соответствия цвета.

Цель испытания состоит в том, чтобы оценить гармонию общей цветовой гаммы, выделение акцента и неожиданные негативные эффекты (например, блики, цветовые конфликты) после наложения этих процессов.

Моделирование освещенной среды: учитывая среду, в которой может быть прочитана брошюра (яркий офис, под освещением выставочного зала, при естественном освещении), наблюдайте за цветовыми показателями под разными источниками света, чтобы убедиться, что ключевая информация ясна и узнаваема в разных средах, а цвет бренда остается относительно стабильным.

Суть этого шага заключается в том, чтобы гарантировать, что конечный цветовой эффект готового продукта в значительной степени соответствует ожиданиям дизайна путем моделирования реальных условий производства и использования, выявления и решения возможных отклонений и проблем цветовой схемы в физическом мире.

Шаг 5: Результаты отверждения-разработка и доставка совершенной спецификации использования цвета

После того, как результаты текущей четырехступенчатой работы (окончательно определенная цветовая схема) будут одобрены предприятием, они должны быть стандартизированы и оформлены в исполняемую спецификацию, которая является ключом к обеспечению визуальной согласованности бренда и избежанию путаницы при последующем исполнении.

Точное определение цветовых значений: четкая и безошибочная запись всех необходимых цветовых значений для всех цветов ：

Стандарт печати: номер цвета Pantne (точечный цвет), процентное значение CMYK (четыре цвета).

Стандарт отображения экрана: значение RGB, шестнадцатеричный код HEX (для веб-сайтов, электронных PDF и т. Д.).

Вспомогательные инструменты: предоставляется электронный файл цветовой палитры со всеми цветами.

Подготовьте подробную «Спецификацию применения цветовой брошюры»: этот документ должен содержать ：

Обзор цветовой системы: отображает основные цвета, вспомогательные цвета, цвета украшения, нейтральные цвета и их стандартные цветовые значения.

Определение роли каждого цвета: подтвердите назначение, функцию и эмоциональную символику каждого цвета.

Правила использования цвета ：

Примеры сценариев применения основного цвета, вспомогательного цвета, цвета украшения и нейтрального цвета (например, обложка, страница главы внутренней страницы, заголовок, текст, диаграмма, значок, фон и т. Д.).

Рекомендуемые пропорции или ссылки на площадь каждого цвета.

Примеры и табу сочетания цветовых сочетаний.

Спецификация использования цвета текста на разных цветах фона (особенно нейтральных) (для обеспечения читаемости).

Меры предосторожности при сочетании с логотипом, изображениями, диаграммами и другими элементами.

Руководство по применению специального процесса: уточните, какие цветовые области подходят для УФ, бронзирования и других процессов, а также описание влияния процесса на цвет (обратитесь к результатам испытаний на четвертом этапе).

Примеры неправильного использования: четко перечисляйте распространенные неправильные цветовые методы и предупреждайте их избежать.

Доставка и обучение: официально доставьте спецификационный документ (электронная версия, если это необходимо, печатная версия) отделу маркетинга предприятия, отделу бренда или соответствующему стыковочному персоналу с кратким объяснением, чтобы убедиться, что они понимают важность спецификации и могут правильно использовать ее.

Суть этого шага заключается в том, чтобы превратить тщательно спланированную цветовую схему в « правовые положения», которые могут быть реализованы в течение длительного времени, стабильно и единообразно, обеспечить точное обслуживание визуальных активов бренда в брошюре и последующем расширенном применении, исключить произвольность и отклонения на уровне исполнения.

Цветовой дизайн корпоративных брошюр-это не простой эстетический выбор или декоративный акт. Это систематический проект, который сочетает в себе стратегию бренда, понимание рынка, эстетику дизайна и технологию печати. Благодаря этим пяти строгим шагам — глубокому копанию души бренда, пониманию конкурентной ситуации, определению цветовых ролей, строгому тестированию сценариев, отвержению норм использования — компания может действительно пересечь экстенсивный этап « дайте логотип, другие по своему усмотрению», чтобы добиться точного позиционирования цветовой гаммы брошюры.

Точное цветовое позиционирование может мгновенно передать основные ценности и индивидуальность бренда, эффективно захватить глаза аудитории в среде информационного взрыва, установить глубокие эмоциональные связи и точки памяти. Это позволяет брошюре выделяться из множества однородных материалов и обеспечивать мощную презентацию бренда. Брошюра с точной цветовой гаммой и исполнением является не только идеальной интерпретацией собственного профессионального имиджа предприятия, но и сигналом строгости, надежности и доверия клиентам, партнерам и даже рынку.

Попрощайтесь с растерянностью и беспорядком цветовой гаммы и включите силу цвета в стратегическую карту вашего бренда. Вложите свою энергию в планирование и выполнение в соответствии с этим правилом из пяти шагов, и вы получите больше, чем просто красивая книга Корпоративная брошюраЭто визуальный актив, который может постоянно добавлять ценность к бренду. Пусть каждый оттенок цвета добавит самую точную и трогательную сноску к истории вашего бренда.