Каждый раз, когда тщательно изготовленная корпоративная рекламная брошюра доставляется клиенту, на душе всегда есть небольшая треволнение: не будет ли она отпущена по рукам и с тех пор накапливаться пепел? Даже... прямо в мусорную корзину? Эти деньги хорошо потрачены, они действительно того стоят? Сегодня мы не будем говорить о высоких дизайнерских идеях, а о реальных — как сделать свой альбом из « одноразового товара » « постоянным гостем » на столе клиента и каждый день чистить ощущение присутствия!

Болевая точка пронизывает сердце: изысканный альбом с рисунками, почему не может избежать судьбы « выбросить после просмотра »?

Подумайте об этом, корпоративные рекламные альбомы, которые мы старались планировать контент, снимать блокбастеры, тщательно набирать и печатать на бумаге, несут в себе имидж, продукцию и силу компании и тяжело доставляются целевым клиентам. Клиент, возможно, перевернул его в то время и подумал: « Ну, неплохо », а потом что?

« Информационная перегрузка»: толстая книга, слишком много и слишком концентрированная информация, клиенты не смогут ее переварить на мгновение и полтора, и у них нет времени повторно листать, чтобы найти определенный ключевой момент (например, ваши основные преимущества, определенные параметры продукта, контактные данные).

« Единый сценарий»: его миссия кажется только в тот момент, когда его « читают», а после этого откладывается на полку, не имея возможности интегрироваться в повседневную работу или жизнь клиента.

« Одноразовый »: это похоже на « журнал », который теряет большую часть своей практической ценности после прочтения, и кажется разумным, что его очистят.

Каков результат? Огромные инвестиции (время, усилия, деньги) могут быть обменены лишь на кратковременное внимание. Впечатление о бренде, как вспышка на сковороде, трудно укорениться в сердцах клиентов. Это, вероятно, самая большая боль в сердцах всех друзей, отвечающих за планирование корпоративных рекламных альбомов!

Сломанная изобретательность: пусть альбом с рисунками « оживить», оторвать его и использовать!

Как сломать игру? Секрет заключается в том, чтобы сломать « целостное » мышление альбома и дать ему « вторичную жизнь», чтобы его часть могла быть « разобрана » и « интегрирована » в сценарии ежедневного высокочастотного использования клиентами. Основная идея: интегрировать практические мелкие предметы в альбом!

Реальный случай: лист заметки, чтобы клиенты могли видеть его каждый день!

Я до сих пор помню, как увидел кейс корпоративного рекламного альбома, сделанного коллегой в прошлом году, и был очень впечатлен：

Изысканный внешний вид: обложка представляет собой толстую 350-граммовую мелованную бумагу, покрытую светлой пленкой, простую и атмосферную, переплетенную прочными верховыми гвоздями.

Внутренняя тайна: переверните на третью обложку (обратную сторону задней обложки), и здесь пришел сюрприз! Это больше не пустая или простая информация о компании, а аккуратно покрыта съемными заметками (заметками)! Каждый лист заметки имеет стандартный размер А5 (то есть половина размера развернутой страницы альбома) и поставляется с клеем.

Умный дизайн: на нижнем краю каждого листа заметки четко напечатаны логотип компании, лозунг основного бизнеса и привлекательная контактная информация (телефон QR-кода). Сама бумага для заметок пустая, что удобно для написания.

Эффект взрывается: представьте, что клиент получает этот альбом с рисунками и, просмотрев его содержимое, естественно, сорвет несколько листов заметки и прикрепляет их к компьютеру, блокноту, телефону... Используется для записи задач, написания временного телефонного звонка, наклеивания напоминания. Каждый раз, когда вы используете эту заметку и смотрите на информацию о компании вниз, это бесшумное усиление бренда! Название и бизнес этой компании таким образом « вторглись » в взгляды и сознания клиентов тихо и с высокой частотой. Эффект работает лучше, чем печать контактную информацию десять раз в альбоме! Клиенты даже скажут: « Эй, эта заметка очень практична, какая компания это? О, компания XX! "

Книга дизайна « вторичного использования»: превратите свой альбом в « сундук с сокровищами »

Этот случай с заметкой дал нам огромное вдохновение. Суть дизайна « вторичной жизни » корпоративного рекламного альбома заключается в « практичности», « высокочастотной » и « обнажении бренда». Помимо заметок, есть еще больше мозговых дыр, которые можно открыть：

Превратиться в « закладку знаний »：

Как это сделать? Верхняя или боковая часть ключевых страниц содержания (таких как страница параметров продукта, страница основных преимуществ, страница процесса обслуживания) на внутренней странице альбома спроектирована в виде полосы закладок с вырезанной линией и легко срываемой. Резюме основной информации или ключевых слов страницы могут быть напечатаны на полосе закладок, а логотип компании и контактная информация могут быть напечатаны на обратной стороне.

Почему это хорошо? Когда клиент читает, сталкиваясь с важной страницей, он может немедленно оторвать закладку и зажать ее внутри, что облегчает быстрое позиционирование в следующий раз. Когда он использует эту книгу, чтобы отметить книгу или документ, который он читает, сообщение вашего бренда также отображается вместе с ним

Воплощение"вдохновенная заметка "：

Как это сделать? То, что делается в случае, очень классическое и эффективное. Ключевым моментом является то, что количество должно быть достаточным (полная страница), разрыв должен быть удобным (линия высечки четкая, бумага легко разрывается), а экспозиция бренда должна быть сдержанной и заметной (небольшая область внизу достаточна).

Почему это хорошо? Заметки являются абсолютной офисной необходимостью и используются чрезвычайно часто. Каждый раз, когда вы используете, это напоминание о бренде с чрезвычайно низкой стоимостью и длительным эффектом.

Индивидуальные "информационные карты/индексные карты"：

Как это сделать? Спроектируйте несколько наиболее важных элементов информации в альбоме (например, основные точки продажи основного изображения продукта, контактные данные различных бизнес-подразделений, краткое описание успешных кейсов) в виде отдельных небольших карточек с высечкой линией, которые сосредоточены на одной странице альбома или в качестве вставок. Размер карточки может быть ссылкой на визитную карточку или немного больше.

Почему это хорошо? Клиенты могут снять интересующие карточки в соответствии со своими потребностями, наклеить их на перегородку станции, положить их в держатель визитных карточек или передать их непосредственно коллегам с соответствующими потребностями. Информация передается и используется точно.

Скрытый « творческий оригами/модель »：

Как это сделать? Это требует дизайна более высокого порядка. На какой-то пустой странице альбома (например, на внутренней странице задней обложки или зарезервированной странице), используя бумагу и печать, спроектируйте простую диаграмму шагов оригами или высеченную линию, чтобы направить клиента на оторвание этой страницы и сложить ее в интересный маленький предмет (например, миниатюрную модель продукта, творческий держатель ручки, держатель мобильного телефона).

Почему это хорошо? Интерактивный и приятный сюрприз, он может спровоцировать социальный обмен («Смотри! Этот альбом с рисунками может сложить это!»), что значительно повышает память и симпатию бренда. Сложенные мелкие предметы долго будут лежать на столе.

Дизайн приземления: практические моменты, чтобы изобретательность не перевернулась

Только креативности недостаточно, реализация на месте может завоевать репутацию клиентов. При разработке таких « разрываемых » корпоративных рекламных альбомов обязательно обратите внимание：

Бумага-это душа: толщина, жесткость и гладкость бумаги, используемой для заметок, закладок и карточек, имеют решающее значение. Слишком тонкий и склонный к морщинам, написание чернил значительно снижает желание использовать. Рекомендуется выбрать 100-120 грамм специальной бумаги (например, письменная бумага, легко покрытая бумага), чтобы убедиться, что опыт письма хороший, нелегко скручить после срыва. В случае три печати покрыты заметками, и выбор бумаги имеет решающее значение.

Высечка должна быть точной: расположение линии высечки (то есть пунктирной версии ножа, которую легко оторвать) должно быть точным, чтобы пользователь мог легко и аккуратно оторвать требуемую часть, не разрывая другое содержимое или выглядя грубым. Это связано с первым впечатлением и пользовательским опытом.

Клей должен быть надежным (для заметок): если это заметка с клейкой, клей должен быть умеренным и длительным. Слишком липкий может порвать бумагу или оставить остатки клея; Недостаточная липкость не может приклеиться. Требуется несколько испытаний.

Обнажение бренда требует сдержанности: отображение информации о бренде (Logo, Slogan, основные контакты) на оторванных частях (закладках, заметках, карточках) является основной целью, но необходимо быть лаконичным, четким и фиксированным расположением (например, на нижнем крае), чтобы избежать шума и влияния на его основную функцию как « практичного инструмента». Подумайте об информации в нижней части заметки в кейсе, которая ясна и не мешает писать.

Соответствующий способ переплета: «Разрываемый» дизайн предъявляет определенные требования к прочности переплета. Гвозди для верховой езды и запирающие нити обычно более прочны и могут выдержать структурную устойчивость после оторвания части страницы. Чистая клеевая связь (особенно беспроводная клеевая связь) легко разваливается после большого количества разорванных страниц, поэтому ее необходимо тщательно выбрать или частично усилить.

Стоимость надо рассчитать: специальная бумага, процесс высечки, возможная обработка вискозой-все это увеличивает стоимость. Необходимы точные расчеты, чтобы обеспечить разумное соотношение ввода-вывода. При представлении предложений клиентам четко объясните долгосрочную ценность экспозиции бренда и ценность удержания клиентов, которую они приносят.

Сублимация ценности: маленький дизайн взломывает большое впечатление бренда

В эпоху информационного взрыва борьба за внимание клиентов — затяжная битва. Корпоративная рекламная альбома с « второй жизнью», ценность которой выходит далеко за рамки первичной передачи информации：

Попрощайтесь с « одноразовым » и принимайте « стойкость»: он умело прорывается через судьбу традиционных альбомов « после чтения и выброс», внедряя информацию о бренде в сцены ежедневного высокочастотного использования клиентами (письмо, маркировка, запись, демонстрация).

Безмолвие лучше звука, высокочастотное сильное прикосновение: каждый раз, когда используется оторванная заметка, перебирается закладка, передается карта, отображается оригами, это тихая, но мощная экспозиция бренда и углубление впечатлений. Этот эффект повторного контакта несопоставим с традиционной рекламой.

Практичность — это благосклонность, которая приближает сердца клиентов: обеспечивает ощутимое удобство и изобретательность, что может значительно повысить благосклонность и память клиентов о бренде. « Эта компания очень внимательна, даже брошюры думают о том, как мне удобно использовать » — этот голос пользователя является самым большим успехом.

Король соотношения цены и качества, длительный экспозиционер: по сравнению с огромными инвестициями в онлайн-рекламу или офлайн-кампанию, дополнительные затраты на добавление дизайна « вторичного использования » в производство альбома ограничены, но ценность длительной экспозиции огромна. Это похоже на непрерывно работающий бесплатный промоутер бренда, тихо сидящий на столе клиента.

Когда вам нужно планировать в следующий разКорпоративный рекламный альбомКогда вы можете выпрыгнуть из традиционной рамки « изысканного атласа » и спросить еще: « Как его можно использовать, кроме как смотреть? » Записка, закладка, набор карточек или даже интересный дизайн оригами могут стать для вас ключевой точкой опоры, чтобы взломать долгосрочную память клиентов и заставить имидж бренда укорениться. Сделайте альбом «живым», сорвайте его и используйте, чтобы ваш бренд действительно интегрировался в ваших клиентов каждый день. Это не просто брошюра, это ваш «маленький помощник бренда», который вы оставляете на рабочем столе клиента.