Каждый раз, когда вы видите рекламные материалы биологических компаний, вы часто чувствуете себя немного « раздробленными»? В лаборатории строгие белые халаты и точные приборы, но в конференц-зале нужно говорить о рынке, сотрудничестве и впечатлении инвесторов. Это « чувство раскола » является как раз настоящей болевой точкой фирменного имиджа многих биологических компаний. Не волнуйтесь, сегодня мы поговорим о том, как идеально сочетать глубину научных исследований и очарование бизнеса с помощью руководства по бренду, которое действительно понимает вас.

Как « белый халат» научных исследований превратится в язык бренда?

Лаборатория-это душа биологической компании. Эти открытия под микроскопом, прорывы в чашке Петри — самая твердая ценность компании. Но в брошюре бренда нельзя просто сложить « универсальные символы», такие как колбы и двойная спираль ДНК.

Глубоко копайтесь в вашей « научной истории», а не в показе приборов: в чем уникальность вашей технологической платформы? Какое ключевое узкое место в отрасли было решено? Руководство должно использовать четкий, заразительный язык и зрение, чтобы превратить сложную науку в понятные ценностные предложения. Например, вместо того, чтобы разместить изображение высокопроизводительного секвенсора, используйте краткую диаграмму, чтобы показать, как вы можете сократить время секвенирования на 50% и ускорить процесс исследований и разработок для клиентов.

Передача фактуры « научного духа»: строгость научных исследований, настойчивость в поисках, требования к точности, как эти духовные ядра передаются через язык дизайна? Возможно, это чувство « дыхания » и порядка, созданное благодаря характерной текстуре бумаги руководства, столкновению спокойного технологического синего цвета в цветовой системе с зеленым цветом, олицетворяющим жизненную силу жизни, оставлением белого в макете, и даже выбору шрифта (избегая слишком причудливости, подчеркивая ясность и читаемость и профессионализм).

Пусть ученые станут « представителями»: умеренно показать сосредоточенную исследовательскую группу в реальных сценариях исследований и разработок (получить авторизацию), передавать человеческую температуру и профессиональную достоверность. Избегайте использования слишком жестких маятников, реализм может быть более трогательным.

«Поле битвы» для бизнеса, брошюра бренда — это ваш тихий продажа

Когда ваша команда выходит из лаборатории и сталкивается с инвесторами, потенциальными партнерами и аудиторией отраслевых конференций, руководство по бренду является тихим инструментом продаж и одобрением доверия.

Точное позиционирование и рассказывание историй, которые волнуют « их»: акцент для инвесторов — это технические барьеры, рыночный потенциал, сила команды и четкая бизнес-модель; Потенциальным партнерам показывают синергетический эффект, открытость платформы и примеры сотрудничества; Что показывают клиентам, так это надежность продукта/услуги, умение решать проблемы, успешное применение. Руководство трудно охватить все, но основные главы должны быть четко сфокусированы. Четкая структура и целенаправленность являются ключевыми.

Сложные технологии, простая презентация: используйте инфографику, блок-схему, лаконичные метафоры, чтобы превратить неясные технические принципы и преимущества платформы в визуальный язык, на котором лица, принимающие решения, могут быстро уловить основные ценности. Избегайте больших текстовых описаний.

Показать « деловую уверенность » и « видение будущего»: цвета могут быть более богатыми и смелыми (но все же необходимо сохранять профессиональный тон), макет может быть более гибким и современным, а выбор картинки должен отражать сценарии применения, потенциал масштабирования и размышления о будущем индустрии. Покажите, что вы не только специалисты в лаборатории, но и дальновидные игроки на рынке.

Сильный призыв к действию: четкая контактная информация, официальный сайт, ключевые бизнес-контакты, чтобы заинтересованные люди могли немедленно найти вход. Не позволяйте руководству стать конечным конецом информации.

Путь к совместимости: руководство бренда является ключевым мостом

Совместимость « белого халата » с « костюмом » отнюдь не жесткая шивка. Поистине отличное руководство по бренду биологической компании — это как раз тщательно продуманный мост, который бесшовно соединяет эти два основных сценария. это требует глубокого понимания：

Научные исследования-это основа, а бизнес-это крылья: руководство должно быть прочно укоренено в научной правдивости, и любое описание, которое преувеличивает или размывает технические детали, будет смертельным. В то же время он должен придать результатам научных исследований четкую рыночную стоимость и бизнес-логику, чтобы « высокохолодные » технологии стали « близкими », « совместными » и « инвестиционными ».

Иерархия в единстве: Общая визуальная система (цвет, шрифт, графический стиль, тональность картинки) должна поддерживать высокую степень единства, отражая целостность и профессионализм бренда. В рамках этой единой структуры для различных модулей контента (например, презентация технологической платформы vs. видение компании vs. кейс сотрудничества) можно использовать изменения ритма типографии, светлого и темного цвета, размера изображения, чтобы создать многослойность и акцент в чтении, адаптировать различные потребности от глубокого технического чтения до быстрого получения информации.

Функции обслуживают сценарии: как физическая форма руководства (форма, переплет, бумага), так и цифровая форма (PDF, онлайн-версия) должны учитывать фактические сценарии использования. Удобно ли положить портфель в командировку с деловой командой? Или это подходит для быстрого просмотра на площадке выставки? Или в качестве изысканного подарка важным клиентам? Легко ли переслать онлайн-версию и можно ли извлечь ключевые страницы отдельно? Форма сама по себе является частью опыта бренда.

Выйдите за рамки « инструкции», чтобы сформировать веру в бренд: конечная цель состоит не в том, чтобы ясно объяснить « кто я и что я делаю», а в том, чтобы передать « почему я существую и куда я буду вести». Руководство должно вызвать у читателей резонанс с достижениями в области наук о жизни, чувством миссии по решению серьезных проблем в области здравоохранения или окружающей среды и стремление идти вместе с вами для создания лучшего будущего. Это настоящая привлекательность и ров бренда.

Плавая в море звезд в науках о жизни, научно-исследовательская сила — это двигатель, а имидж бренда — парус. Когда строгость в лаборатории встречается с уверенностью в конференц-зале, когда точные данные превращаются в трогательные истории, руководство по бренду биологической компании, которое действительно понимает « путь совместимости», становится незаменимым навигатором и декларацией в этом путешествии. Он молча говорит: мы укоренились в почве науки, мы привержены решению проблем реального мира, мы заслуживаем доверия и тем более заслуживаем идти рука об руку. Это именноБрошюра по бренду BIO IncОсновная миссия — сплести глубину научных исследований и предвидение бизнеса в знамя, ведущее направление.