Интересно, чувствуют ли все такие чувства? Сейчас, открывая рекламные брошюры многих компаний, кажется, что они вырезаны из одной формы — похожие изображения продуктов, похожие макеты и даже используемые стили копирайтинга на удивление последовательны. Компания приложила большие усилия для печати брошюр, и клиенты теряют интерес, перевернув несколько страниц и даже не могут сказать, кто кто. Эти деньги стоят? Гомогенизация тихо лишает корпоративных альбомов должной ценности! Сегодня мы поговорим о том, как сделать альбом действительно уникальным « лицом » предприятия.

Чтобы выпрыгнуть из трясины однородности, ключ заключается в том, чтобы рассматривать альбом как визуальный носитель стратегии бренда, а не как простую инструкцию по продукту или коллекцию фотографий. Вот четыре ключевых шага для достижения дифференцированного выражения бренда ：

Шаг 1: глубоко копайтесь в гены бренда и найдите свою « уникальность »

Отбросив в сторону сам продукт, почему ваш бизнес существует? Каковы основные ценности? Где ваша уникальная прелесть по сравнению с коллегами? Редактор советует: пересмотреть отчет о позиционировании бренда, взять интервью у членов основной команды с лояльными клиентами и выкопать истории, идеи или эмоциональные точки связи, которые действительно трогают сердца людей и делают вас уникальными. Это станет « иглой Динхай » для содержания и визуального альбома. Предприятие, специализирующееся на экологически чистых материалах, не складывает технические параметры в альбомах рисунков, а вокруг основной концепции « от природы, к природе», широко использует натуральную текстурную бумагу и нарисованные вручную иллюстрации, рассказывающие историю о том, как материалы приходят из леса и в конечном итоге дружески возвращаются к природе, с сильным эмоциональным резонансом и дифференциацией.

Шаг 2: Создать визуальный язык, чтобы бренд « узнал с первого взгляда »

Построить уникальную и эксклюзивную систему визуальной идентификации на основе генов бренда. Создайте одну или группу графических, стилей изображений или фотографических методов, которые в значительной степени обобщают дух бренда. Выберите эксклюзивную цветовую комбинацию, которая точно передает индивидуальность бренда (технология, тепло или жизненная сила?) И строго проходите через нее. Смело разорвайте обычную сетку! Разработайте уникальные пропорции белого пространства, графический ритм и визуальные линии движения в соответствии с тональностью бренда (это минимализм, роскошь или креативность?). Высококачественный бренд кожаных изделий ручной работы, основное визуальное изображение которого проходит через все время с крупным планом рук ремесленника, дополненное спокойным загарным цветом и большим количеством текстурного фона ручной работы. Типография редкая, текст утонченный, каждая страница похожа на демонстрацию произведения искусства, температура роскоши, сосредоточенности и ручной работы бросается в лицо, что резко контрастирует с альбомом FMCG.

Шаг 3: Содержание рассказывает историю и « захватывает сердца » эмоциями

Альбом-это не каталог товаров! Меньше говорить о том, « что у нас есть », больше о том, « зачем мы это делаем », « какие болевые точки мы можем решить для вас », « какую ценность мы создаем вместе с пользователями ». Сосредоточьтесь на историях успеха клиентов, сценариях использования и реальном опыте, чтобы показать, как продукт/услуги могут изменить их работу или жизнь. Избегайте жестких технических терминов и лозунгов. Поговорите с читателем на языке с температурой, отношением и даже немного индивидуальности. Организуйте контент вокруг основной философии бренда или основных потребностей пользователей, а не просто по линейкам продуктов. Компания по разработке программного обеспечения SaaS, в альбоме которой не перечислены функции, а под лозунгом « Пусть Поднебесная не будет трудных проектов», рассказывается в главах о драматических изменениях в рабочем состоянии и эффективности команды клиентов в разных отраслях (например, тревожных менеджеров проектов, генеральных директоров стартапов) до и после использования их продуктов, содержание полно историй и чувства подставления.

Шаг 4: Тактильный опыт ремесла, чтобы впечатление « оставалось на кончиках пальцев »

Прикосновение бумаги, текстура чернил, детали переплета-все это тихое выражение бренда, прямая передача чувства высокого класса, концепции защиты окружающей среды или инновационного духа. Материал говорит: выберите бумагу, которая соответствует индивидуальности бренда (например, переработанная бумага отражает защиту окружающей среды, тактильная бумага передает высокий класс, специальная бумага демонстрирует инновации). На ключевой информации (например, слогане бренда, основная графика) умело используйте бронзирование/серебро, УФ, выпуклость, ажуры и другие процессы для улучшения текстуры и точек памяти. В зависимости от содержания и тональности бренда учитывайте уникальный размер книги (например, сверхдлинные вытягивающие страницы, показывающие временную шкалу, специальная резка, чтобы привлечь внимание) или способ переплета (например, обнаженная линия гребня, отражающая ощущение ручной работы). Домашний бренд, который уважает « медленную жизнь», в альбомах которого используется неотбеленная натуральная переработанная бумага, которая тепла и деревенская на ощупь; Большое количество белых внутренних страниц, успокаивающая набор текста; Логотип бренда обложки использует матовый процесс горячего черного цвета, сдержанный и изысканный. Сам процесс просмотра всего альбома впечатляет, передавая спокойную, естественную и далекую от суеты жизненную философию, отстаиваемую брендом.

Пусть альбом станет отпечатком пальца вашего бренда! Решение дилеммы однородности дизайна корпоративных альбомов, по сути, заключается в том, чтобы отказаться слепо следовать тенденции и вернуться к самому бренду. Начиная с добычи генов бренда глубоко в костный мозг, построение познания с помощью уникальных визуальных символов, трогание сердца эмоционально резонирующим содержанием истории и, наконец, с помощью тонкого материального процесса, чтобы опыт достиг кончиков пальцев — эти четыре шага тесно связаны друг с другом, чтобы создать уникальное выражение бренда, которое трудно воспроизвести.

Когда ваш альбом можно узнать с первого взгляда, почувствовать его сердцем и прикоснуться к рукам, он больше не является бумажной кучей информации, а ярким носителем очарования и ценности бренда и становится уникальным « отпечатком пальца бренда » в сердцах клиентов. В эпоху информационной перегрузки это уникальное прикосновение и резонанс являются победным способом для предприятий прорваться через однородность и завоевать постоянное внимание. сделать хорошее Дизайн альбома, альбом открывает рот и рассказывает историю, которую только вы можете рассказать, чтобы оставить свое имя в этой гомогенизированной конкуренции.