Эй, владельцы, которые делают альбомы, партнеры по маркетингу, часто сталкиваются с такими « кислыми » моментами? Копирайтинг был написан страстно, дизайн был сделан красиво, в результате чего клиент взглянул: « Ну... текст немного плотный... суть не вышла... это ощущение... не совсем правильно? » Затем это было долгое « перетягивание каната », изменение и изменение, время исчезло, терпение отшлифовалось, а альбом все еще лежал в компьютере « трудно родить ». Не торопись! Сегодня давайте поговорим о том, как сделать дизайн и изготовление корпоративных рекламных альбомов гладко и гладко, чтобы сделать хороший альбом, который действительно может вам помочь!

Большое раскрытие болевых точек: почему копирайтинг и дизайн всегда похожи на « кросс-чат»?

Подумайте об этой знакомой картине：

Маленький партнер копирайтера А: « Смотрите! В этом издании копирайтера написано, где находится наш технический бык и как их одобряют клиенты! Достаточно профессионально! »

Маленький партнер дизайнера Б: « Будьте уверены! Макет абсолютно высокий, остается белым, высококлассным серым, международный стиль идет! "

Клиент большой С: (переворачивает несколько страниц и хмурится) « Данные довольно полные... но смотреть немного устало? Это серое... Разве мы не хотим выразить, что технологии теплые? Как чувствовать себя холодным... »

В чем проблема? В конце концов, дизайн и изготовление корпоративных рекламных альбомов, которые должны были быть единой работой, часто превращались в две линии « копирайтинг к копирайтингу, дизайн к дизайну»：

Каждый говорит свое, а цель отклоняется: копирайтер погружается в кодовые слова, думая о том, что « информация полностью неполна, литературный талант хорош или нет »; Дизайн сосредоточен на красивых картинках, думая о том, « красивая или нет макет, высокая или нет тональность». Ни одна из сторон на самом деле не села и поговорила: что именно этот альбом хочет, чтобы люди, которые его смотрят, запомнили и почувствовали? Слово « высокий » может выглядеть совсем по-другому в голове каждого человека!

Слишком много информации против слишком « пустой » макет: копирайтер всегда чувствует, что « этого яркого пятна не может быть меньше, а то преимущество должно быть написано», опасаясь пропустить его; Дизайнер, в свою очередь, стремится к « ощущению дыхания», желая сделать макет комфортным. Каков результат? Либо слова переполнены, как муравьи, движущиеся, и у людей кружится голова; Либо макет « эфирный », и ключевая информация не найдена.

«Чувствование» слишком сложно объединить! « Будьте высококлассной атмосферой», « Будьте молодыми и энергичными»… Эти слова могут быть поняты копирайтером, дизайном и клиентами на сто восьми тысяч миль. Нет стандарта « видимого и ощутимого », разве не говорите о курице и утке?

Пересмотр-это « бездонная яма»: « Чувствуется неправильно», « Перенастройка стиля», « Фокус не выделен»… Эту расплывчатую обратную связь дизайнеру просто хотелось почесать стену! Меняется и меняется, время течет, команда истощена, и альбом все еще не может быть определен. Сердце устало!

Маленький трюк для эффективного сотрудничества: пусть копирайтер и дизайн работают « рука об руку»!

Хотите преодолеть барьер « окончательного проекта »? Ключ заключается в том, чтобы рассматривать дизайн и производство корпоративных рекламных альбомов как « целостный проект » командной работы, а не как два отдельных дела. Попробуйте эти трюки：

Сначала выравнивайте: самое главное, чтобы цель была последовательной!

Душа задает три вопроса, а запуск обязательно разговаривает: кому показать этот альбом? (Точный портрет, например, для инвесторов или конечных клиентов?) Что вы хотите, чтобы они знали больше всего? (Основное преимущество, не превышает 3 баллов!) Как вы хотите, чтобы они почувствовали после просмотра? (Это доверие? Это круто? Это тепло?). Мы занимаемся дизайном и производством альбомов, и как только мы приходим, мы должны потянуть клиента и команду и поговорить об этих трех вопросах!

Визуализация «чувствования»: сделайте доску настроений! Не говорите просто ртом « высококлассная атмосфера »! Ищите фотографии! Ищите цвет! Ищите шрифт! Даже найдите текстуру материала! Превратите «чувство», которое вы хотите, в что-то, что вы действительно можете увидеть. Таким образом, копирайтер знает, в каком направлении писать, а дизайн знает, в каком стиле это сделать, чтобы на более позднем этапе избавиться от шума о том, что « этот синий не тот синий, который я хочу».

Когда копирайтер запускает ручку: с « макетом » в сердце

Пишите копирайтинг, как строительные блоки: разделите контент на четкие маленькие кусочки (например: сколько коровы в нашей семье/насколько сильный продукт/клиенты говорят хорошо/почему мы выбираем нас). Каждый блок уточняет привлекательный заголовок, который кратко и мощно описывает ключевые цифры или значки. Когда я писал, я подумал: сколько места занимает этот кусок в альбоме? Какие картинки можно сопровождать?

Дайте дизайнеру «маленькую заметку»: смело отметьте в копирайтинге: «Вот большой продукт, очень красивый!», «Эти данные более интуитивно понятны в диаграмме!», «Клиенты хвалят нас за это предложение, мы должны быть сосредоточенными!». Дайте дизайнерам четкие советы, чтобы им было легче получить ваши точки. Для хорошего дизайна и производства корпоративных рекламных альбомов копирайтер должен иметь « чувство картинки» с самого начала!

Дизайнер стреляет: « хороший партнер » для копирайтера

Пусть ключевые моменты « выпрыгнут » сами по себе: используйте большие заголовки, подзаголовки, цвета и пустые места, чтобы четко разделить « первичные и вторичные » сообщения. Глаза читателя подметают, сначала смотрят, а потом смотрят, и его сердце ясно. Основная задача дизайнера состоит в том, чтобы позволить людям, которые смотрят альбом, легко и счастливо поймать ключевую информацию!

Графики и тексты рождаются как пара: картинки и диаграммы не предназначены для того, чтобы составлять числа! Они должны « петь и петь » с текстом рядом с ними, чтобы рассказать историю более ясно и мощно. Хорошая картинка, я буду говорить тебе долго.

Содержание — это «босс»: когда крутые макеты и ключевая информация «сражаются», решительно сохраняйте информацию! Альбом с рисунками предназначен для того, чтобы люди понимали и запомнили, это важнее всего. Не позволяйте причудливому дизайну украсть игру контента.

Сотрудничество имеет навыки: бежать маленькими шагами и меньше обходных путей

Не ждите, пока « все будет написано », прежде чем проектировать: копирайтер напишет основную часть, и его можно сначала бросить дизайнеру, чтобы начать работу. То, как выглядит дизайн, также может вдохновить копирайтера и оптимизировать контент за ним. Эффективный дизайн и изготовление корпоративных рекламных альбомов должен быть « у тебя есть я, у меня есть ты», делая это и настраивая!

Регулярно «сверка таблицы»: не ждите, пока все будет сделано, прежде чем показывать клиенту! Посмотрите поэтапно: правильно ли сначала посмотреть на направление стиля? Посмотрите, ясно ли расположено основное содержание? Каждый раз фокусируясь на небольшой цели, обратная связь становится более точной.

Обратная связь должна говорить « человеческие слова»: перестаньте говорить « чувствуется неправильно»! Направляйте всех конкретно: « Эта страница, я надеюсь, что пользователь увидит XX с первого взгляда, сейчас это не кажется очевидным? » Или «Этот синий цвет, вы хотите чувство спокойствия, как эталонный рисунок А, или чувство технологии, как рисунок B?». Чем конкретнее, тем эффективнее модификация.

Список сверхпрактичных совместных действий (следуйте им и не беспокойтесь!)

Стартовое собрание: клиент, копирайтер, дизайн, ни один из них не может быть меньше! Поговорите о « трех вопросах души», вместе сделайте « эмоциональную доску», чтобы прояснить процесс и время.

Скелет копирайтинга для предварительного исследования стиля: копирайтер сначала устанавливает большую полку контента (каталог/основной модуль); Дизайнер быстро выпустил 2-3 образца стиля в зависимости от полки (1-2 внутренние страницы на обложке). Небольшой диапазон быстро определяет стиль доски и задает основной тон!

Приходите по кусочку, делайте и настраивайте: после того, как копирайтер напишет кусок контента, он передает его дизайнеру. Выстройте кусок, все быстро встретятся, чтобы увидеть эффект, продолжайте, если нет проблем, и вовремя скорректируйте направление, если есть проблемы. Продвигайся, как кусочек головоломки.

Первый проект объединен, акцент делается на « медицинском осмотре»: все модули собраны в полный первый проект. Эта встреча сосредоточена на том, является ли общий стиль единым? Достаточно ли основной информации, чтобы привлечь внимание? (Подумайте о том, что клиенты получают руки, могут ли они быть привлечены в первые 3 секунды?) Ключевые преимущества, бычьи данные, внезапно или нет?

Тонкая красота: на основе конкретной и четкой обратной связи внесите тонкие коррективы: слово больше или меньше? Цвет темнее или светлее? Поменять картинку? Еще несколько предложений для копирайтера? Выкопайте в деталях и выпускайте бутики.

Идеальный финал: наконец, тщательно проверьте (текст, картинки, макет), подтвердите процесс печати и передайте красивые готовые документы!

Дизайн и изготовление корпоративных рекламных альбомов действительно не так просто, как сложить слова и рисунки вместе. Это ваша важная возможность вслух представить миру «кто я» и «насколько я замечательный»! Это произведение искусства, которое идеально сочетает в себе « душу » копирайтера и « красоту » дизайна. Секрет справиться с « трудностью доработки »? Это глубокое понимание: этот альбом должен помочь вам получить клиентов и выиграть бизнес! Когда копирайтинг и дизайн действительно соответствуют целям и тесно взаимодействуют во всем процессе проектирования и производства корпоративных рекламных альбомов; Когда обратная связь ясна и конкретна, а модификация эффективна и точна, те повторные броски и неэффективные сверхурочные, которые вызывают головную боль, могут быть значительно уменьшены. В конце концов, это никогда не будет альбом с рисунками, который « может быть использован », а супермаркетинговый помощник, который может точно произвести впечатление на целевых клиентов и мощно передать ценность вашего бренда!

Выберите кого-то, кто действительно понимает сотрудничество и эффективенДизайн и производство корпоративных рекламных брошюрПартнеры (например, мы!), Пусть ваш альбом больше не ест пепел в углу, но активен в руках клиентов и за столом переговоров, действительно помогая вам открыть рынок, завоевать доверие и создавать ценность! Не позволяйте плохой коммуникации задерживать ваш хороший продукт, хороший сервис, принимайте эффективный способ сотрудничества, чтобы ваша корпоративная история была видена и запомнена, чтобы клиенты по собственной инициативе хотели связаться с вами!