В последнее время за кулисами было получено много личных сообщений от друзей, в которых говорилось, что при создании альбомов продукции компании и рекламных альбомов бренда голова была пустой, и я совершенно не мог найти направление. Глядя на пустые документы и полотна, это называется большой голова! Не паникуйте, истощение вдохновения слишком распространено. Сегодня, вместо того, чтобы исправлять эти « теории дизайна», мы действительно поделимся пятью точками входа, которые можно использовать сразу, чтобы помочь вам быстро найти уникальное ощущение « дизайна альбома », которое принадлежит вам! Альбом-это не произведение искусства, это « корпоративная визитная карточка Plus Edition», которую вы передаете клиенту. Действительно эффективный дизайн альбома, который позволяет клиентам быстро узнать, кто вы, насколько вы быдлы и почему вам нужно выбрать вас. Хороший дизайн, чтобы информация говорила сама по себе; Хороший альбом с рисунками, вы можете « продать товар » сами!

Первая точка входа: выяснить « темпераментную ДНК » предприятия (какой у него характер?)

Пытка души: если предприятие — это человек, а ТА — элита в костюмах и туфлях? Это энергичный молодой человек? Или спокойный и надежный старый специалист? Является ли это технологическим гиком? Или ремесленник, полный температуры?

Как найти чувство?

Посмотрите на « Круг друзей»: просмотрите официальный сайт предприятия, аккаунты в социальных сетях (публичный номер, видеономер, маленькая красная книга, вибрато…). Содержание, опубликованное выше, используемый языковой стиль и оттенок рисунков являются самым настоящим выражением его « характера ». Например, официальный сайт полон темно-сине-серого цвета, диаграмм данных, профессиональной терминологии, что является правильным строгим технологическим стилем; Если публичный аккаунт полон легких шутков, ярких цветовых гамм и фотографий деятельности сотрудников, это, безусловно, молодой и энергичный школа.

Послушайте « мантру »: поговорите с начальником или руководителем рынка! Сосредоточьтесь на высокочастотных словах, которые они используют при описании своего бизнеса: « инновация», « надежность», « изобретательность», « защита окружающей среды», « мода», « эффективность»… Эти слова являются основным кодом темперамента. Например, бренд, производящий органические продукты питания, неоднократно подчеркивает « природу», « здоровье » и « прослеживаемость источника», то стиль альбома ориентирован на свежесть, естественность, простоту и жизнеспособность.

Случай понимается за секунды ：

Бутик-кафе, специализирующееся на « исцелительном отделе», владелец хочет передать чувство тепла, медленной жизни и истории. Мы просмотрели их социальные платформы и обнаружили огромное количество фотографий в теплых тонах, рукописных шрифтов, историй с сообщениями клиентов. В окончательном дизайне альбома было использовано большое количество теплых нейтральных цветов, таких как бежевый белый, светлый кофе и овсяной, в сочетании с мягкими иллюстрациями и реальной фотографией сцены, а текст на внутренних страницах был свободным и удобным, как ощущение, которое дает само кафе — входите и хотите расслабиться. Это гораздо эффективнее, чем вставлять кучу введений сортов кофейных зерен!

« Хардкорный » производитель промышленного оборудования, основными преимуществами которого являются « точность», « долговечность», « немецкая технология». Их официальный сайт темно-синий и серебристо-серый, а картинки полны высокоточных станков и строгих инженеров. Дизайн альбома решительно использует холодные тона (темно-синий, серебристо-серый), большой белый план подчеркивает крупный план деталей Seiko продукта, а шрифт выбирает угловатый и солидный sans serif, что в целом передает ощущение профессиональной, надежной и заслуживающей доверия промышленной силы.

Точка входа 2: « доминантные гены » отраслевых атрибутов (с первого взгляда знаете, что делать)

Почему это важно? В каждой отрасли есть какой-то «обычный» визуальный язык или элемент. Хотя это не для вас, чтобы копировать, умелая интеграция позволяет людям с первого взгляда распознать вашу « секту » и создать предварительное чувство доверия. Дизайн, полностью оторванный от атрибутов отрасли, легко заставляет людей почесать голову.

Раскопка « отраслевых символов »：

Цветовой код: экологически чистый зеленый, технологический синий, финансовое золото, медицинская чистая бело/синий, общественное питание теплый желтый/красный... Это распространенные отраслевые цветовые ощущения.

Графические элементы: технологичная сетка линий/световой эффект, стабильная блочная поверхность финанса/диаграмма данных, естественная текстура культуры и путешествия/ручной ветер, округлые формы матери и ребенка/мягкие цвета…

Материал ассоциации: технология (металл, стекло), естественная защита окружающей среды (зерно дерева, бумага, белье), роскошь (кожа, бронзирование), культура (чернила, текстура рисовой бумаги).

Как играть с новыми идеями? Не копировать, а деконструировать и воссоздавать! При условии соответствия отраслевому тону добавьте уникальное выражение личности предприятия.

Случай понимается за секунды ：

Учреждение, занимающееся STEAM-образованием для детей. В образовательной индустрии часто используются книги, карандаши и т. Д., А в детской сфере чаще используются мультфильмы. Но STEAM делает акцент на науке, технике, инженерии, искусстве, математике. Наш окончательный дизайн: основные цвета были выбраны ярко-синий и оранжевый, олицетворяющие творчество, а графика умело сочетала лаконичные геометрические линии (олицетворяющие технологии/инженерия/математику) и детские, нарисованные вручную элементы роботов/маленьких животных (олицетворяющие искусство/детей). Внутренние страницы четко демонстрируют систему учебных программ с модульной типографией, которая так же интересна, как строительные блоки, идеально вписывается в концепцию междисциплинарной интеграции STEAM и полна детства.

Высококлассный проект проживания в семье. Пейзажные блокбастеры часто используются в культурной и туристической индустрии, но как подчеркнуть « высокий класс » и уникальную тональность? Мы извлекаем ключевые визуальные элементы (например, уникальные местные ткачественные узоры, архитектурные особенности) из местной культуры, где находится гостевой дом, и проводим современную и упрощенную графическую обработку. Материал альбома-специальная бумага с натуральной текстурой, цвет в основном земляный, с небольшим количеством глиняного красного или индиго (из местных традиционных ремесел). Фотографии выбираются в гуманистическом документальном стиле с чувством истории и атмосферы, а не просто красоты. Это и укореняется в земле, и демонстрирует стиль.

Точка входа 3: взглянуть на « рабочую тетрадь » соперника (во что играют конкуренты?)

Цель не плагиат! Речь идет о том, чтобы понять « среднюю линию » рынка и найти прорыв в дифференциации. Посмотрите, как обычно выглядят ваши сверстники, и вы узнаете, что вы можете сделать, чтобы выпрыгнуть.

Как проводить исследования?

Широкие сети: собирайте брошюры, официальные сайты, брошюры по продуктам основных конкурентов за последние 1-2 года. Не смотрите только на гигантов отрасли, но и на тех, кто близок к вам по объему и позиционированию.

Найдите « общность»: какие оттенки все обычно используют? Какой типограф? (Это большое изображение на полной странице? Или оно информативно?) Какие шрифты часто используются? Стиль фотографии? (Высокая снимка в студии? Или сценаризация?) Общее ощущение консервативное? Или это модно?

Найти « лазейки »: что, как правило, делается недостаточно хорошо? Где точка зрительной усталости? Ясно ли передается информация? Есть ли кто-нибудь из них, который делает это особенно ярко? Почему яркий?

точка дифференцированного разрыва：

Визуальное обратное: если все используют синий, вы можете попробовать премиальный зеленый Моранди или теплый глиняный цвет?

Форма игры: если все это квадратные брошюры, можете ли вы попробовать специальную резку или специальное переплет (например, добавить орган для отображения временной шкалы)?

Информация более сердечная: если все противники складывают параметры продукта, можете ли вы показать, как продукт решает болевые точки пользователя с помощью сюжетных сценариев?

Случай понимается за секунды ：

Новый бренд по уходу за кожей выходит на рынок. Исследование показало, что аналогичные конкурирующие альбомы широко распространены: 1) широкое использование крупных планов лиц красотных моделей; 2) оттенок в основном розово-белый, свежий зеленый; 3) Акцент на ингредиентах (иконки различных растительных экстрактов). Мы решили дифференцировать прорыв: 1) значительно сократить стандартные фотографии моделей красавицы и больше использовать художественный натюрморт (творческое сочетание продуктов с натуральным сырьем и лабораторной посудой); 2) Основным цветом выбирается более спокойный и текстурированный серый тон фиолетовый бежевый белый, чтобы передавать чувство технологии и чистоты; 3) Вместо того, чтобы накладывать значки ингредиентов, используйте лаконичную инфографику, чтобы визуализировать механизм действия основных ингредиентов. Как только альбом был выпущен, уникальный стиль « научной эстетики ингредиентов » сразу же выделился среди множества « маленьких свежестей».

Точка входа 4: вдохните свежий « трендовый воздух » (что больше всего привлекает внимание в данный момент?)

Зачем обращать внимание? Тенденции дизайна отражают эстетические предпочтения современной публики. Правильное включение популярных элементов может сделать ваш альбом более « текущим » и « понятным», а также легче вызвать благосклонность и резонанс у целевых клиентов (особенно молодых групп). Но помните: тренд — это приправа, а не основное блюдо! Должен служить ядру вашего бренда.

Визуальные тенденции, на которые стоит обратить внимание в последнее：

Смелые контрастные и градиентные цвета: яркие и привлекательные.

3D-элементы и сюрреалистичность: добавьте интереса и технологии.

Возрождение ретро (Y2K/грубость и т.д.): вызывает эмоциональный резонанс и создает темы.

Стиль граффити и иллюстрации, нарисованный вручную: добавьте персонализацию и близость.

Минимализм и большое белое пространство: вечная классика, подчеркивающая чувство высокого класса и основное сообщение.

Динамический дизайн (распространяется на электронную версию): GIF, микроинтерактивное улучшение опыта (особенно важно при онлайн-распространении).

Как « потереться » на продвинутом уровне? Выберите точку и слегка интегрируйтесь! Не смешивайте.

Случай понимается за секунды ：

Трендовый бренд чая с молоком для поколения Z. Мы запечатлели возрождение эстетики Y2K (стиль тысячелетия) среди молодежи. В дизайне альбома осторожно включены высоконасыщенные флуоресцентные цветовые блоки (такие как розово-красный, электросиний) в качестве украшения в сочетании с небольшими иконками пиксельного ветра и слегка ретро шрифтами. Но общий макет остается современным и лаконичным, а фотография продукта ясна и привлекательна. Это украшение « легкого Y2K » точно тыкает в ностальгические и трендовые нервы целевой клиентской группы, не выглядит дешевым или устаревшим.

Архитектурно-дизайнерская фирма. Чтобы продемонстрировать дальновидность среди многих конкурентов, мы представили вспомогательную графику в стиле минималистичного 3D-wireframe. На обложке альбома и страницах глав внутренних страниц очерчите контур здания или пространственную структуру лаконичными 3D-линиями с большой площадью белого и высококачественной серой цветовой гаммой. Это как отражает способность фирмы к пространственному формированию (основной бизнес), так и передает ее инновационные идеи через передовые визуальные формы, мгновенно отстаивая от традиционных альбомов дизайнерских институтов, заполненных фотографиями проектов.

Пятая точка входа: « Точная калька » портрета пользователя (кому в итоге показать?)

Окончательная пытка души: в чьи руки в конечном итоге попадет этот альбом? Это конечный потребитель? Это дистрибьютор канала? Это инвестиционный гигант? Или специалисты отрасли? Разные люди, точки заботы, эстетика и привычки к чтению сильно разные!

Дизайн, основанный на мышлении пользователя：

Показать молодым потребителям? Визуализация должна быть крутой, модной и веселой! Информация должна быть прямой, сетевой и резонансной. Типография может быть более смелой и живой, используя больше картинок и коротких предложений.

Показать дилерам/партнерам? Больше внимания уделяется силе, надежности, политике и перспективам сотрудничества. Дизайн должен быть стабильным и профессиональным, информационная архитектура должна быть ясной, а данные и кейсы должны быть солидными. Зрение может быть более лаконичным и атмосферным.

Показать инвесторам или топ-менеджеру? Необходимо выделить основные ценности, бизнес-модели, будущий потенциал. Дизайн должен быть чрезвычайно утонченным, продвинутым и весомым. Материал и технология могут быть более высококлассными.

Принцип « говорить на человеческом языке »: общайтесь на языке (визуальном языке и текстовом языке), который легко понимают ваши целевые пользователи.

Случай понимается за секунды ：

Бренд умного дома с двумя основными аудиториями для альбома：

Версия A (для конечных пользователей-лиц, принимающих решения в домашних хозяйствах): дизайн теплый и жизненный. Многочисленное использование красивых фотографий реальных домашних сцен показывает, как продукты делают жизнь более удобной, комфортной и безопасной. Копирайтинг разговорен и фокусируется на решении болевых точек жизни (« Больше не нужно трогать темноту, чтобы найти переключатель », « Можно ухаживать за пожилыми людьми и детьми в командировке »). Цвета теплые, типография ясная и легко читаемая, как красивое руководство по домашней жизни.

Версия B (для каналов/инженеров): дизайн более профессиональный, технический поток. Выделите схему архитектуры системы, сравнительную таблицу технических параметров, успешные тематические исследования, политику поддержки сотрудничества. Визуальный стиль лаконичен и рациональен, в основном используются деловые цвета, такие как синий и серый, а шрифт стабильный. Информационно интенсивный, но хорошо организованный, что позволяет партнерам быстро понять преимущества продукта и ценность сотрудничества. Один и тот же набор продуктов, две совершенно разные идеи дизайна альбомов, точно отвечающие потребностям разных аудиторий.

Магазин, который делает высококлассные костюмы на заказ, целевыми клиентами являются элитные мужчины в возрасте 35-55 лет. Дизайн альбома: 1) Материал выбирается из специальной бумаги с отличным прикосновением, и даже внутренняя страница частично использует текстуру имитационной ткани костюма; 2) Стиль фотографии-это сдержанная роскошная скачка, подчеркивающая текстуру ткани и изысканное мастерство, темперамент модели зрелый и стабильный; 3) Типография минималистична, большая белая, текст утонченный и мощный, рассказывающий о ценности духа ремесленника и эксклюзивной настройки; 4) Цвет в основном классический черный, белый, серый и темно-синий, украшенный небольшим количеством роскошного золота. Стиль « высокого класса » и « понимаю тебя», передаваемый всем альбомом, точно соответствует идентичности и эстетическому вкусу целевого клиента.

Вдохновение никогда не ждет, а копается, исследуя с « картой »! В следующий раз, когда вы беспокоитесь о пустом холсте, не думайте об этом. Возьмите эти 5 « карт сокровищ »：

Перелистайте « семейное дно »: посмотрите, как сама компания обычно « говорит » (официальный сайт, публичный номер), и послушайте, что говорит босс (высокочастотные слова).

Признание « секты »: что обычно выглядит в нашем бизнесе? Какие цвета и графики можно с первого взгляда узнать, что это делают?

Посмотрите на « соседей »: что сделали конкуренты? Есть ли места, где все делают примерно то же самое и немного устали смотреть?

Посмотрите на « популярность »: какой стиль в последнее время выглядит свежим и приятным для глаз на улице и в интернете? (Но помните, что модная одежда нужно носить, это важно, чтобы она подходила вам!)

Подумайте о «объекте»: кому в конечном итоге предназначена эта брошюра? Что им нравится? Какую информацию волнуете?

Размышляйте, собирайте и сталкивайтесь в соответствии с этими точками, и уникальное вдохновение, которое принадлежит вам, естественно появится. Дизайн больше всего боится работать за закрытыми дверями. Выходите, посмотрите больше, подумайте больше о том, « кто ты», « где ты», « как другие », « что сейчас популярно », « кому показать »-ответ внутри.

Действительно говорящая красотадизайн альбома альбома, никогда не просто « хорошо выглядеть», а точно передавая ценность клиентам за вас и становясь тихими продажами, которые взломывают рынок. Когда вдохновение имеет направление, дизайн может стать вашим самым мощным оружием на поле битвы маркетинга.