Эй, угадай что? В последнее время наша студия сделала что-то довольно « бунтарское » — не использовала яркую специальную бумагу, но выбрала самую скромную крафт-бумагу; Очевидно, что есть красочное оружие с четырехцветной печатью, но упрямо используется только один цвет! Если честно, даже мы сами бормотали в своих сердцах: можно ли это сделать? Клиент не может повернуть голову и уйти, когда увидит это? Но результат... хе-хе, посмотри вниз, это определенно удивит тебя!

Разрушение «невозможного»: когда крафт-бумага встречает монохромную печать

В восприятии большинства людей корпоративная рекламная альбома, особенно если она хочет передать текстуру бренда, должна быть：

Бумага должна быть « дорогой »: вес грамма высок, лучше всего иметь немного текстуры, и на ощупь она должна показывать класс.

Цвет должен быть « ослепительным»: начиная с четырех цветов, лучше добавить еще несколько точечных цветов, а золотой и серебряной фольгой не может быть меньше, короче говоря, как богатый и как приходить.

Технологии должны быть « много»: бронзирование, УФ, тиснение, ажур… Не могу дождаться использования всех технологий, которые можно сложить, чтобы доказать, что они « стоят этой цены».

Этот « рецепт » стал чуть ли не « картой безопасности » для компаний, занимающихся дизайном рекламных альбомов. Но как насчет стоимости? Вверх и вверх! Многие владельцы малых и средних предприятий с ограниченным бюджетом и жаждой текстуры часто отговариваются этим « высоким порогом » или кусают голову, но эффект может быть не таким « продвинутым », как ожидалось.

Наш « мятежный » эксперимент направлен на то, чтобы сломать это « невозможное »! Основная идея настолько проста, что невероятно: используйте самый базовый материал (крафт-бумага), сделайте самое смелое вычитание (монохромная печать) и бросайте вызов пределу визуальной текстуры.

Дизайнерское приключение « в обратном направлении »

Экспериментальный процесс больше похож на исследование, полное неизвестности：

Примите «грубую» крафт-бумагу: откажитесь от гладкости и деликатности и выберите крафт-бумагу с натуральной текстурой и деревенскими оттенками. Он несовершенен и даже имеет тонкие примеси и цветовые аберрации, но именно отсюда берется ощущение времени и ручной работы. Мы были приятно удивлены, обнаружив, что при правильном граммовом весе хрустящее ощущение крафт-бумаги ничуть не уступает дорогой специальной бумаге.

«Волшебный» фокус монохромной печати: откажитесь от красочности и сосредоточитесь только на одном цвете (мы выбрали темно-коричневый, который идеально сочетается с фоном крафт-бумаги). Это может показаться ограничением, но на самом деле это освобождение! Команда дизайнеров была вынуждена ломать голову над графикой, типографией, использованием отрицательного пространства. Высокая степень единства и сильное ощущение визуальной символики, вызванное монохромизмом, напротив, делают передачу информации более четкой и эффектной. Представьте себе тщательно продуманный символ бренда или основной слоган, спокойно напечатанный на теплой желтой бумаге в темно-коричневом цвете, сдержанное и уверенное ощущение силы, недостижимое сложным цветам.

Технология делает вычитание, текстура делает сложение: без бронзирования и вспышки серебра мы исследовали другие « легкие » технологии, которые могут гармонично сосуществовать с монохромной крафт-бумагой：

Простая и элегантная вогнутая/выпуклость: на обложке или важной графике физическое давление формирует вогнутую или выпуклую текстуру, полагаясь на изменения света и тени, чтобы представить уровень, теплое ощущение и визуальное тонкость.

Локальный матовый/яркий УФ: используется крайне сдержанно на мелких элементах, которые необходимо подчеркнуть (например, логотипы, ключевые иконки), чтобы создать тонкий текстурный контраст.

Следы переплета вручную: попробуйте переплет вручную нитью, эффект необработанной кромки, чтобы превратить « несовершенство » в уникальную гуманистическую температуру.

Весь процесс был полон « неожиданностей » и « неуверенностей в себе ». Когда вышел первый экспериментальный образец, команда замолчала — не было ожидаемого ощущения дешевизны, а в лицо бросилось тихое, историческое и очень узнаваемое чувство ретро-премиум-класса. Он не публичен, но заставляет людей не хотеть прикоснуться, листать и исследовать.

Отзывы клиентов: от «Это работает?» до «Вот и все!»

Независимо от того, насколько хороши результаты эксперимента, в конечном итоге последнее слово должны решать клиенты и рынок. Мы порекомендовали несколько монохромных схем крафт-бумаги нескольким клиентам, которые предъявляют требования к стоимости и текстуре. Реакция была удивительно последовательной：

Клиент А (владелец бутико-кафе): « Когда я увидел образец, я на мгновение ошеломился. Совершенно отличается от тех « золотых » альбомов, которые я получил раньше! Но чем больше я смотрю, тем больше он вкусен, особенно как ретро и немного промышленное ощущение в моем магазине, ключевое дело в том, что бюджет был сэкономлен! Мои постоянные клиенты, получившие его, хвалили стиль и спрашивают меня, где я это сделал ».

Клиент Б (независимый руководитель бренда ручной работы): « Я всегда хотел найти способ выразить концепцию нашего бренда « ручная работа » и « натуральность». Ваша монохромная схема крафт-бумаги просто тыкала меня в сердце! Это простое, не сознательно вырезанное чувство, так правильно! После того, как альбом был отправлен, многие магазины-покупатели сказали, что они впечатлены, и спросили нас об истории бренда».

Клиент С (генеральный директор стартап-технологической компании): « Честно говоря, я отказался, когда впервые услышал « крафт-бумагу » и « монохром », это было слишком « простым ». Но я был действительно удивлен, увидев реальную вещь! Темно-синий монохром, напечатанный на крафт-бумаге, имеет особое технологическое ретро, очень уникальный и профессиональный, полностью отходит от стереотипного « технологического синего » тона коллег. Инвесторы, получив его, высоко оценили и сказали, что у нас « есть идея»».

Реальная обратная связь от наших клиентов, дает нам огромную уверенность. Им нужно не накопление материалов и ослепительное мастерство, а решение, которое может точно передавать ядро бренда, запомниться с первого взгляда среди многочисленных рекламных материалов и действительно стоит своих денег. Монохромная печать на крафт-бумаге, неожиданным образом, поразила эту болевую точку.

Почему это успешно? Не просто сэкономить!

Сильная узнаваемость, незабываемая с первого взгляда: в океане четырехцветной мелованной бумаги монохромный альбом из крафт-бумаги является уникальным существованием. Он имеет сильные точки визуальной памяти, которые позволяют бренду мгновенно выделяться.

Расскажите историю бренда: натуральное, ностальгическое ощущение крафт-бумаги, чистое, фокусированное ощущение монохрома само по себе является тихим повествованием. Он естественно подходит для передачи изобретательности, защиты окружающей среды, ретро, минимализма, гуманистики и других фирменных тональностей, чтобы темперамент бренда был « ощупимым».

Обновление тактильного опыта: текстура бумаги, вогнутые и выпуклые печати, шорох при листке вместе составляют мультисенсорный опыт погружения, который не может быть обеспечен холодной и гладкой мелованной бумагой, что значительно углубляет благосклонность пользователя и память о бренде.

Контролируемые затраты и высокое чувство ценности: при условии контроля бюджета было достигнуто представление текстуры, намного превосходящее ожидания, чрезвычайно высокое соотношение цены и качества, особенно подходит для малых и средних предприятий с ограниченным бюджетом, но стремлением к качеству.

Возвращаясь к сути, контент является королем: вычитающий дизайн заставляет как команду, так и клиента больше сосредоточиться на уточнении и визуальном выражении основной информации, чтобы альбом действительно вернулся к сути « эффективной коммуникации», а не был затоплен причудливыми формами.

Ваш бренд, смеете ли вы совершить « текстурную революцию»?

Этот эксперимент полностью перевернул нас самих и, надеюсь, бросит вызов вашему присущему восприятию « продвинутого чувства рекламных альбомов». Ощущение премиум-класса никогда не было нагромождением дорогих материалов или оргией цветов. Он проистекает из точного понимания бренда, смелых дизайнерских идей и химических реакций, возникающих после глубокого изучения характеристик материала.

Если вы ищетеПроектирование, партнер, который не довольствуется рутиной, осмеливается помочь вам по-настоящему решить проблему с помощью инновационных решений и говорить за бренд уникальной текстурой — тогда пора выпрыгнуть из « безопасной зоны»! Перестаньте попадать в ловушку мышления о том, что « стоимость должна быть высокой, чтобы быть продвинутой ». Простая крафт-бумага, оттенок чистого монохрома, после профессиональных дизайнерских рук, также может выплеснуть потрясающую силу бренда.