Недавно редактор разговаривал со старым клиентом, который беспокоился о продвижении новых продуктов: « Вы говорите, что сейчас эта брошюра напечатана в толстой пачке и отправляется людям, или она просто делает ссылку и бросает ее в группу? Я чувствую, что у каждого есть свое хорошее, и я боюсь, что деньги будут потрачены на эффект... » Эти слова ударили в болезненную точку. Действительно, в эту эпоху информационного взрыва дизайн и производство брошюр уже давно не являются простой « дизайнерской печатью », особенно рост электронных версий сделал выбор запутанным. Сегодня мы разберемся и поговорим о том, в чем существенная разница между дизайном и производством электронной версии брошюры и традиционной бумажной версией? Разберитесь с этим, и ваш бюджет на продвижение будет потрачен на острие.

I. Способ передачи: от « передачи в руках » к « делению кончиков пальцев »

Бумажная версия: это самая классическая « физическая школа ». Тщательно разработанная и изготовленная брошюра имеет толстую текстуру, красивые картинки и тяжелую в руке, что дает людям ощущение двух слов: надежный! Он подходит для определенных случаев, таких как стойка регистрации, выставка, конференция, передача лицом к лицу, чувство доверия мгновенно наполняется. Но недостатки также очевидны: меньше печати недостаточно для отправки, больше печати дорого и занимает место; Обновить информацию? Извините, перепечатка! Клиент видел его после отправки? Сколько страниц прочитал? Это полностью зависит от угадывания.

Электронная версия: в основе этой штуки лежит « ссылка » или « апплет». После одного вложения в проектирование и производство можно мгновенно добраться до потенциальных клиентов на севере Тяньнаня и Хайбэя через WeChat, почту, официальный сайт и даже рекламу в социальных сетях. Клиенты могут посмотреть, нажав на него, что очень удобно! Что еще более сильно, так это то, что он может распространяться « самостоятельно на длинных ногах » — видя хороший контент, клиенты делятся им с коллегами и друзьями одним щелчком пальца, эффект деления рычаг. Подумайте об этом, замечательная электронная книга мероприятий, которая обращается по нескольким целевым клиентским группам, имеет гораздо большее влияние, чем вы сломали ногу со стопкой бумаги.

Ключевые моменты дизайна и производства: при создании электронной версии картинка в голове дизайнера больше не переворачивает страницу, а «Будет ли пользователь нажимать на ссылку с первого взгляда?», «Достаточно ли быстро открыть?». Производственный процесс также сильно отличается, акцент делается на том, чтобы он был гладким и красивым при открытии на различных мобильных телефонах и компьютерах (это называется адаптивным дизайном), а файл не может быть слишком большим, чтобы нетерпеливо ждать.

II. Логика дизайна: от « визуального воздействия » к « опыту погружения »

Бумажная версия: традиционная брошюра пишет « потрясающий с первого взгляда » и « выносливый ». Дизайнер тратит все свои силы на: достаточно ли обложка, чтобы привлечь внимание? Бумага на ощупь качественная? Правильный ли цвет на печатной картинке? Типография удобна? Хороший ли ритм переворачивания страниц? Цель состоит в том, чтобы заставить клиентов неохотно откладывать его, когда они берут его в руки, и лучше всего забрать его домой.

Электронная версия: здесь больше способов играть! Арсенал дизайнера обновляется мгновенно: можно вставить видео продукта, поворачивать дисплей на 360 градусов; Вы можете встроить кнопку консультации или форму бронирования, и клиент может связаться с вами сразу же, если он заинтересован; Вы даже можете настроить мини-игры или интерактивные вопросы и ответы, чтобы клиенты могли узнать о вас во время игры. Представьте себе электронную книгу, знакомящую с умным домом, в которой вы можете увидеть видео с фактическим эффектом переключения света и открытия и закрытия занавес, намного сильнее, чем сухая текстовая картинка! Это погружение недостижимо бумажных книг. Суть дизайна и изготовления электронных брошюр заключается в том, чтобы сделать информацию « живой », а клиенты « двигались » и участвовали.

Ключевые моменты дизайна и производства: дизайнер электронной версии должен быть похож на режиссера, думая о том, куда пользователь « щелкает», « какую анимацию смотреть», « будет ли он действовать дальше». При производстве широко используется интерактивная анимация и встроенный мультимедийный контент, а техническое содержание резко возрастает. При этом информационная архитектура должна быть более понятной, чтобы пользователю было удобно быстро переходить и найти ключевые моменты, ведь терпение на экране более ограничено.

III. Производственный процесс: от « купли-продажи одним молотком » до « гибкой итерации »

Бумажная версия: процесс относительно фиксированный: окончательный проект-> типография проверки для подтверждения цветового эффекта-> большое количество открытия печати-> получение товара. Как только вы открываете печать, вы обнаружите, что номер телефона неправильный? Цена должна быть скорректирована? Я могу признать это только со слезами на глазах, или утилизировать его как макулатуру, и стоимость уходит. Обновление? Дождитесь следующей печати! Длинный цикл, плохая гибкость.

Электронная версия: самое большое преимущество-это « гибкость »! После того, как первое издание было запущено в онлайн, было обнаружено, что рынок отзывает о нечетком описании определенной функции? Или есть временная акция, которую нужно добавить? Нет проблем! Система управления контентом в фоновом режиме обновляется, и все клиенты увидят последнюю версию в течение нескольких минут. Это так же удобно, как обновление программного обеспечения. Эта способность « бегать маленькими шагами и продолжать итерацию » является просто артефактом на быстро меняющемся рынке. Один раз вложите в проектирование и производство, чтобы принести пользу в течение длительного времени, а также постоянно оптимизировать контент в соответствии с обратной связью данных, соотношение цены и качества полно.

Ключевые моменты дизайна и производства: при изготовлении электронной версии больше внимания уделяется « обновляемости » и « стыковке данных». При проектировании необходимо учитывать удобство управления фоновым режимом, а при производстве необходимо создать стабильную платформу онлайн-публикации или выбрать профессиональный инструмент H5. Это означает, что поставщики услуг по проектированию и производству брошюр должны не только разбираться в визуальном понимании, но и иметь солидную техническую поддержку или надежных партнеров.

IV. Представление содержания: от « ограниченного объема » к « бесконечному расширению »

Бумажная версия: количество страниц — это стоимость! Дизайнеры должны тщательно рассчитывать на ограниченном количестве бумаги, текст должен быть упорядочен и упорядочен, а картинки должны быть отобраны и отобраны. Хотите разместить больше случаев? Стоимость не может быть выдержана. Глубина и широта информации естественно ограничены.

Электронная версия: пространство? Не существует! Вы можете сделать анимацию истории развития компании временной шкалой, демонстрировать сложные технические принципы, разобрать компоненты и шаги, разбить десятки успешных кейсов по категориям и даже ссылаться на более подробную белую книгу программы или страницу оценки клиента. Информация может быть разделена на иерархии и модули, чтобы удовлетворить потребности различных клиентов в глубоком понимании. Электронная книга-это трехмерный информационный узел с неограниченным потенциалом.

Ключевые моменты дизайна и производства: дизайн электронной версии фокусируется на «структурировании» и «масштабируемости» информации. В производстве необходимо умело использовать такие технологии, как складные панели, всплывающие слои и ссылки на якорные точки, чтобы огромное количество информации было представлено методично и легко доступно, чтобы пользователи не терялись.

V. Отслеживание эффекта: от « двух глаз и одного черного » до « ясного счета в сердце »

Бумажная версия: отправлена, а потом что? Сколько людей смотрели? Какие страницы вы прочитали больше всего? Понятия не имею! Оценка эффективности в основном зависит от ощущений, активной обратной связи клиентов или от ожидания поступления подсказки о продажах, а затем обратного толкания. Соотношение ввода-вывода трудно точно измерить.

Электронная версия: отслеживание данных — это его « сверхспособность»! За кулисами ясно рассказывают вам: сколько людей открыли брошюру? Как долго пребывание в среднем? Какие страницы/продукты просматриваются больше всего? Сколько людей нажали на кнопку консультации или скачали информацию? Сколько людей даже поделились? Эти данные драгоценны, как золото, и позволяют вам знать, что действительно волнует клиента, какая часть контента наиболее эффективна, куда наклонить бюджет на проектирование и производство брошюры в следующий раз и как точно скорректировать маркетинговую стратегию.

Ключевые моменты проектирования и изготовления: в начале проектирования необходимо планировать место захоронения данных (например, кнопки, важные страницы), а в производственном звене необходимо обеспечить бесшовную стыковку технологии с инструментами анализа данных. Это требует, чтобы команда по разработке и производству брошюр обладала мышлением данных и определенной способностью к технологической интеграции.

Реальные боевые сценарии: кто кому больше подходит?

Правильно выбирать бумажную версию: высококлассные предметы роскоши, произведения искусства, книги по недвижимости (необходимо отражать экстремальную текстуру и коллекционную ценность); Важные конференции, отраслевые саммиты (участники ожидают получения физической информации); Ориентированы на группы среднего и пожилого возраста, которые привыкли к чтению на бумаге в конкретных регионах (например, продвижение в высококлассных общинах); Сцены, которые должны быть сопровождены физическими подарками или образцами.

Электронная версия является предпочтительным острым инструментом: необходимо быстро охватить широкий круг людей (выпуск новинки, общенациональные мероприятия); часто обновляется информация (цены, акции, технические параметры); Ограниченный бюджет и стремление к высокой цена/качество; Целевыми клиентами являются молодые группы или глубокие пользователи Интернета; Необходимо точно отслеживать эффект продвижения и мгновенно оптимизировать его; Сам контент подходит для мультимедийного интерактивного отображения (например, технологические продукты, туристические маршруты, онлайн-сервисы).

Будущее здесь: интеграция-это король

Честно говоря, электронная и бумажная версии-это не « жизнь и смерть », а « золотые партнеры », у которых есть свои сильные стороны и достижения друг друга. Умные компании давно играли в « комбинированный кулак »：

Онлайн и оффлайн связь: на бумажной книге напечатан заметный QR-код, сканирование кода напрямую в электронную версию для получения видео, дополнительных кейсов или онлайн-консультаций. Офлайн-выставка выпускает бумажные книги, чтобы привлечь внимание, а онлайн продолжает продвигать электронные версии для углубления влияния.

Печать на основе данных: с помощью анализа данных в электронной версии точно идентифицируется группа клиентов, проявляющая наибольший интерес к продукту, а затем направляется им дорогостоящая и высококачественная бумажная версия, чтобы осуществить точный маркетинг и максимизировать соотношение ввода-вывода бумажной версии.

Глубокая синергия контента: бумажная версия подчеркивает основные преимущества и визуальное воздействие, выступает в качестве « проводника»; Электронная версия, в свою очередь, несет огромное количество подробной информации, динамические обновления и интерактивные функции, играя роль « сундука с сокровищами». Стратегии контента обоих планируются совместно, чтобы сформировать замкнутый цикл коммуникации.

Проектирование и производство брошюрЭто никогда не так просто, как напечатать лист бумаги или сделать ссылку. Подъем электронных версий полностью реконструировал логику передачи информации — от одностороннего отображения к погружению в диалог, от центра затрат к двигателю роста. Понимая существенные различия между электронной и бумажной версией в распространении, дизайне, производстве, итерации и эффекте, вы сможете потратить деньги на лезвие ножа, чтобы каждая брошюра стала острым инструментом для точного достижения клиента. Хороший дизайн может говорить, а хорошее производство позволяет звуку распространяться дальше. В эту эпоху дефицита внимания выбор правильного способа дизайна и производства брошюры-это завоевание инициативы для вашего бренда.