У всех дизайнеров, которые борются на передовой линии внутреннего журнала группы, часто есть такая отрыжка: контент тщательно вырезан, картинки выбираются из ста миль, и готовый продукт выходит — как смотреть, как что-то не так! Либо это похоже на кастрюлю с информационной « солянкой », которая ослепляет и не может найти север; Либо причудливый свисток, как маленькая уличная реклама, снижает высокий темперамент нашей группы; В противном случае это плотно задыхается, или пусто, как будто « срезает углы »... Не говоря уже о тех опечатках, которые внезапно появляются, которые просто заставляют людей хотеть исчезнуть на месте! Не паникуйте, эти сцены « опрокидывания красоты », скорее всего, посажены на ключевом звене дизайна и типографии. Сегодня мы поговорим о реальности и выявим пять наиболее распространенных « минных полей » в дизайне и типографии внутренних журналов. Сегодня редактор поделится с вами, как элегантно избежать ям, чтобы наш внутренний журнал мгновенно « поднялся » и стал красивой визитной карточкой, которая передает дух предприятия!

Минное поле 1: нет различия между первичным и вторичным? Читатели ошеломляются, акцент делается на « невидимости»!

Как только я открыл внутренний журнал, ох! Выступления руководителей, радостные новости отделов, истории сотрудников, динамика отрасли... Весь мозг на моем лице! Заголовки примерно одинаковы по размеру, картинки расположены своенравно, и читатели не знают, куда их положить. Тщательно подготовленное основное содержание? Я давно утонул в огромном океане информации и не мог его найти!

Почему нет? Это похоже на то, что вы зайдете в гигантский супермаркет без гида по покупкам, и вам кружится голова, если вы хотите купить бутылку соевого соуса. Читатели нетерпеливы, важная информация не доходит, разве наш внутренний журнал не занят напрасно?

Обычно мы можем справиться с этим так: поиграть с визуальным « битом С »! Хотите, чтобы читатель понял суть с первого взгляда? Для проектирования и типографии нужно научиться « выстраивать войск». В дизайне сначала определите « столб » (основную тему или тяжелую статью) каждого выпуска и дайте ему самую блестящую « позицию С»! Почему это блестит? Основной заголовок был увеличен для меня, шрифт был выбран характерным, цвет был самым ярким в корпоративном VI, и вокруг было оставлено достаточно « дыхательного пространства » (пустого пространства), чтобы он выделялся из толпы. Вторичные заголовки отвечают за разделение блоков, размер шрифта, толщина и цвет должны быть четко отличены от основных заголовков. Название текста остается единым и свежим. Помните, что оставление белого места — это не пустая трата, это чувство высокого класса, секретное оружие, направляющее взгляд! (Случай: в определенном выпуске фокусируется на « технологическом прорыве», большое изображение основного продукта непосредственно превращается в межстраничный визуальный центр, с основным заголовком « Интеллект · Создание будущего», сопровождаемым негабаритным и технологическим шрифтом, блокбастер вокруг остается белым. Другие соответствующие заголовки репортажей единообразно используют немного меньшие и солидные заголовки второго уровня, основные и вторичные мгновения ясны, трудно не обратить внимание!)

Минное поле 2: стихии сложились в горы? Ослепительно, красота «офлайн»!

О боже мой, эта страница является сценой « Конкурса дизайнеров »? Шрифты не могут дождаться филателии (песни, курсив, художественное тело), красочные цвета, как опрокинуть палитру, границы, тены, маленькие значки видят швы... Вся страница была шумной, глаза не знали, куда смотреть, не только безэстетичной, но и дешевой.

Слишком « оживленный » стал визуальным загрязнением. Вмешательство в чтение является тривиальным вопросом. Ключ в том, что наша группа кажется очень непрофессиональной и безвкусной. Нужен ли этот корпоративный имидж?

Мы учимся делать вычитание, и чувство высокого класса приходит самостоятельно! Хороший дизайн и типография, суть в « сдержанности». В дизайне шрифт сначала « сломан »! Лучше всего определить два типа для всего журнала: один отвечает за « комфортное чтение » (шрифт текста, например, Microsoft Yahei, Siyuan Song, размер шрифта 9,5-10,5), а другой отвечает за « захват глаза » (шрифт заголовка, по выбору немного индивидуальный, но не слишком преувеличенный). Более 3 видов? Дабе! Цвет тем более должен быть дисциплинированным и крепко держаться за основной цвет корпоративного VI. Установите основной цвет с 1-2 гармоничными вспомогательными цветами (лучше всего получить из основного цвета). Те ослепительные флуоресцентные цвета, цвета с взрывом насыщения, все проходят! Цветовые блоки используются для различения контента или подчеркивания ключевых моментов, а не для обоев. Декоративные элементы (линии, маленькие иконки, затенения)? Нажмите на это! Смысл их существования состоит в том, чтобы помочь читателям разобраться в структуре контента и направить взгляд (например, разделить зоны тонкими линиями и пометить подсказки маленькими значками), а не просто « выглядеть причудливым». Помните, что в типографии дизайна белое пространство само по себе является самым продвинутым украшением! (Случай: в групповом журнале основной цвет используется корпоративный темно-синий, вспомогательные цвета — светло-серый и бежевый. Текст Microsoft Yahei № 10, заголовок Fangzheng Lanting Special Black. Весь журнал только цитирует золотые предложения корпоративной культуры с очень светлым синим тонким линейным рамкой и очень светлым серым оттенком, общий эффект называется освежающей атмосферой!)

Минное поле III: макет « американских горок »? Слишком тесно в пространстве, чтобы испытать « крах »!

Некоторые культурные внутренние журналы либо « непроницаемые»: слова маленькие, как муравьи, интервал между строками достаточно узкий, чтобы захватить комаров, картинки рядом друг с другом, поля страниц не могут дождаться отсутствия, и человеческий мозг болит; Либо это тип « обширная земля и малонаселенная »: большие пустые места нет ничего, контент жалко сжатый в углу, и я чувствую, что этот макет действительно потрачен несправедливо!

Слишком многолюдно? После десяти минут чтения глазные капли придется капать три раза! Космос? Кажется, что контент пустой, а дизайн невнимательный. Как бы вы ни посмотрели на это, это заставляет людей чувствовать себя непрофессионально и тратить ресурсы впустую.

Обратите внимание на то, чтобы найти хороший ритм здесь, дыхание-это король! Удобный дизайн и макет должны быть напряженными и расслабленными. Перед типографией заложите «фундамент»-с помощью сеточной системы (представьте какие-то невидимые ориентиры). Пусть текст и картинки послушно выравниваются с этими линиями, и макет, естественно, будет правильным. Поля страницы — это « рамка » содержания, не будьте слишком скупыми (обычно 1,5-2,5 см вверх, вниз, влево и вправо, смотрите корректировку открытия). Промежутки между строками и словами определяют « ощущение дыхания » текста. Интервал между строками текста обычно в 1,5-1,8 раза больше размера шрифта (например, размер 10, интервал между строками устанавливается на 15-18 фунтов), а интервал по умолчанию или немного расширяется. Между абзацами также не забудьте оставлять пустые места (высота 0,5-1 строки). Вокруг картинки, сверху и снизу заголовков, между плитами необходимо сознательно планировать эти « белые зоны » при проектировании. Оставлять белое место — это не лень, это ключ к тому, чтобы макет дышал и улучшил класс!

Минное поле 4: ошибки и упущения « найти ошибки »? Профессиональные люди устанавливают, « рухнувший дом » за секунду!

«Президент»? «Гун Ци Дивизион»? Дата написана неправильно? Данные не совпадают до и после? Фраза читается запинающимися?.. Эти незаметные маленькие « мины», взорванные во внутреннем журнале, оказались довольно « шокирующими».

Почему нет? Летальность МАКС! Мгновенно разбил авторитет и профессионализм внутреннего журнала на шлак. Читатели будут сомневаться: можно ли надежно содержать такую очевидную ошибку, если такая очевидная ошибка не найдена? От шутки до недопонимания, куда положить лица предприятий и редакционных коллективов? Профессиональный имидж, созданный с большим трудом, может быть разрушен несколькими опечатками.

Тщательный процесс корректуры — это спасательный круг! Независимо от того, насколько хорош контент, насколько красив дизайн и типография, он не может выдержать ошибок и упущений. В этом деле нет кратчайших путей, он должен полагаться на железный процесс. Ответственность за людей-это ключ! Строго соблюдать « три школы и одно чтение»: первая школа (редактор самостоятельно смотрит сначала), вторая школа (перекрестно смотрит на человека), третья школа (опытный старый редактор или руководитель проверяет), прочтение (последнее быстрое сканирование в целом до печати или перед публикацией). Рассчитываете сделать это за один раз? Абсолютно нет! Также должен быть навык: распечатайте проверку (экран легко пропустить) и пройдите дословно. Закончив часть школы, возвращайтесь с перерывом (« холодная обработка»), часто делают новые открытия. Хорошо используйте программную проверку орфографии и грамматики, но не будьте суеверны, гомофоны, профессиональные слова и логические ошибки не могут быть решены! Имена, должности, цифры, даты и профессиональные существительные являются ключевыми объектами наблюдения. Для особо важных рукописей (речи руководства, политики) читайте их вслух, и уши легче поймать языковые болезни, чем глаза!

Минное поле 5: барьеры « кладут стены »? Желание читать, прямо « обнуляется»!

Независимо от того, насколько длинна и важна статья, типография-это одно слово-колонка до конца! Особенно длинные речи, плотные текстовые стены по всему экрану, которые не видны с первого взгляда, мгновенно заставляют людей терять смелость открыть.

Такое ощущение, что идёт пешком через пустыню Гоби, это так утомительно! Значительно увеличивает усталость от чтения, неэффективность, однообразный макет, как старинный антиквариат, совершенно не соответствует привычкам чтения современных людей.

Редактор предлагает гибко разделить столбцы, « сломать стену » имеет технику! Хотите улучшить комфорт чтения? Разделение столбцов является обязательным курсом для дизайна и типографии! Для обычных внутренних журналов размера А4 набор текста в 2 или 3 столбцах является золотым выбором. Ширина колонки узкая, расстояние движения глаз влево и влево короткое, и чтение естественно и легко. Но одного разделения столбцов недостаточно, надо научиться « ломать стену»! В длинных статьях сознательно вставляйте элементы, чтобы разорвать монотонные колонны: поместите качественную основную картинку (размер может охватывать 1-2 колонки); Уточните основную цитату, которая захватывает людей (увеличите размер шрифта, выделите специальным шрифтом или цветом фона, вы можете пересечь барьеры); Хорошо использовать подзаголовки; Вставьте краткие диаграммы данных. Эти элементы напоминают оазис в пустыне, давая читателю точку отдыха и фокусировки. Условно (например, с помощью InDesign), вы также можете сделать картинки и текст более гибкими, чтобы «обмотаться» (текст обмотан), а не жестко складываться вверх и вниз.

Дизайн и типография-это «лицо» и «подкладка» внутреннего журнала. Группа, которая действительно может получить Корпоративный внутренний журналЭто гораздо больше, чем просто накопление информации. Это передовой пост корпоративного стиля, переносчик культурной температуры и мост внутренней и внешней коммуникации. И Настройка типа конструкцииИменно основной код, который формирует красоту и силу этого моста. Прощаясь с хаосом, который не различается между первичными и вторичными, преувеличением элементов, неловкостью дисбаланса макета, жесткими недостатками, полными ошибок и упущений, и чувством удушья, покрытых плотными колонками, мы можем по-настоящему активировать жизненную силу внутреннего журнала и сделать его « золотой визитной карточкой предприятия », которую сотрудники с удовольствием листают и восхищаются партнерами.