Недавно я спешил с версткой ежемесячного журнала, и мои глаза были ослеплены, когда смотрел на экран! Выбор обложки запутался в течение долгого времени, количество страниц было больше и меньше, а тон цвета всегда был почти смысленным… Только тогда я глубоко осознал, что типографический дизайн ежемесячного журнала группы, который можно взять в руки, действительно не является простой « кучей контента». Как сделать ежемесячный журнал хорошим и хорошим для чтения, а также передавать корпоративный дух? Сегодня редактор поговорит с вами о четырех ключевых планах, стоящих за этим!

I. Тема обложки: привлекательность и коннотация с первого взгляда

Обложка является « лицом » ежемесячного журнала, и выбор тематических изображений имеет решающее значение и напрямую определяет первое впечатление читателя и желание его листать.

В сочетании с такими сезонными особенностями, как начало весны, летнее солнцестояние, осеннее равноденствие и сильный снегопад, выбирается большая карта высокой четкости для пейзажа. Например, весенний журнал использует новые ростки, чтобы символизировать жизненную силу группы, а зимний журнал использует теплые огни для передачи заботы. Преимущество заключается в том, что он может отражать доброту и природу, отражать ногу со временем и обладать культурным очарованием

Мы также можем рассмотреть возможность использования городских цветов, характерных растений или знаковых архитектурных ландшафтов в местах расположения штаб-квартиры группы или представительных филиалов. Это может укрепить чувство региональной принадлежности и подчеркнуть разнообразный состав группы или основные промышленные связи (например, лесные деревья для лесных групп, современные здания для научно-технических парков и т. Д.).

Есть также выставка колеса стиля филиала: в каждом выпуске один филиал предоставляет высококачественные изображения, которые представляют основные моменты его бизнеса, командный дух или достопримечательности. Это может способствовать внутренней идентичности, продемонстрировать огромную ветвь и жизнеспособность группы и является хорошим окном для внутренней рекламы.

Кроме того, фокус на ключевых событиях и достижениях, таких как завершение крупных проектов, получение важных наград, силуэты крупных мероприятий и т. Д. Это может напрямую продемонстрировать силу и результаты группы, а также своевременность.

В тесной увязке с основным содержанием публикации текущего месяца или поэтапными приоритетами группы изображения должны быть высокой четкости, напряженными и вызывать эмоциональный резонанс, в дизайне должно быть достаточно места для выделения названия публикации и номера выпуска. Избегайте случайного лоскутного соединения или отключения от контента.

II. Планирование количества страниц: стабилизация ритма и повышение ожиданий чтения

Количество страниц ежемесячного журнала похоже на « сердцебиение » журнала, которое быстро и медленно (от 20P до 40P) может оставить читателя в растерянности, а процесс редактирования может быть запутанным.

Редактор рекомендует установить базовое количество страниц: определить относительно фиксированный диапазон основных страниц (например, 32P или 36P) в соответствии с возможностями выпуска контента, бюджетом и привычками чтения читателей, который станет нормализованным « скелетом».

На базовом количестве страниц допускается небольшое количество колебаний (например, ±4P). Крупные тематические месяцы (например, годовые отчеты, темы крупных проектов) могут быть соответствующим образом расширены; Регулярные информационные месяцы остаются базовыми.

Кроме того, рекомендуется разделить содержание ежемесячного журнала на относительно фиксированные колонки (такие как «Новости группы», «Стиль команды», «Инсайты отрасли», «Мир сотрудников» и т. Д.). Каждой колонке выделяется примерно стабильный интервал количества страниц. Таким образом, даже если содержание определенной колонки в определенном выпуске особенно богато, можно достичь баланса в контролируемом диапазоне общего количества страниц путем тонкой настройки количества страниц в других колонках.

Независимо от того, насколько точно настроено количество страниц, четкое и точное содержание является ключом к руководству читателями и позволяет им быстро найти интересный контент.

Преимущества стабильного количества страниц заключаются в удобстве контроля затрат на печать, улучшении привычек читателя к чтению (зная, как долго он может закончить чтение), снижении давления на редакцию при перепланировании макета каждого номера и позволении энергии больше сосредоточиться на качестве контента и самом типографическом оформлении. Не позволяйте читателю ошеломляться, переворачивая его: « Эй, почему этот выпуск такой толстый/тонкий? »

III. Визуальный центр тяжести: ориентированный на людей, передача температуры и высоты

Ежемесячный журнал является не только носителем информации, но и носителем культуры. Что визуально выделяется и напрямую передает ценностную ориентацию группы.

Если вам нужно выделить сотрудников, вы можете сделать это: используйте много реальных и ярких фотографий работы сотрудников, мероприятий и наградных фотографий (а не жестких позирований). Установите иллюстрированные колонки, такие как « Звездные сотрудники», « История команды», « Стиль первой линии». В дизайне картинки персонажей должны быть большими и выделенными, а текстовые истории должны быть искренними. Это укрепляет у сотрудников чувство принадлежности, гордости и идентичности, демонстрирует, что « человек » является самым ценным достоянием группы и делает периодические издания более температурными. Сильная внутренняя сплоченность.

Если мы подчеркиваем корпоративную культуру, мы можем сосредоточиться на мероприятиях, кейсах и лозунгах, которые отражают корпоративный дух (например, инновации, сотрудничество, честность и тяжелая работа). Представлено с помощью тщательно продуманных диаграмм, инфографики, серийных культурных историй и т. Д. Визуальный дизайн может использовать графические элементы, символизирующие корпоративный дух. Преимущество заключается в том, что он может постоянно укреплять внутренние общие ценности и кодексы поведения, формировать уникальный корпоративный характер и является эффективным инструментом внедрения культуры.

Если вам нужны бренды и продукты, мы можем сосредоточиться на выпуске новых продуктов, технологических прорывах, успешных случаях, рыночных мероприятиях, полученных почетных сертификатах и т. Д. Используйте высококачественные изображения продукта/услуг, показания клиентов, визуализацию данных и т. Д. Стиль дизайна больше ориентирован на утонченность и профессионализм коммерческих альбомов. Это оказывает хорошую вспомогательную роль в демонстрации силы и профессионального имиджа группы за рубежом, подходит для клиентов, партнеров и других внешних читателей, помогает созданию бренда и продвижению на рынке.

Внутреннее и внешнее сочетание, динамический баланс. Чисто внутренние ежемесячные журналы могут сосредоточиться на « сотрудниках » и « культуре »; Есть надежда на то, что внутренняя и внешняя коммуникация может увеличить удельный вес « бренда/продукта ». Ключ в том, чтобы избежать « четырех различий » — каждый выпуск должен иметь четкую основную линию визуального повествования, дополненную другими элементами. Отличный ежемесячный типографический дизайн позволяет естественным образом раскрывать этот акцент через язык макета (например, размер изображения, расположение, цветовое руководство).

IV. Цветовая мелодия: умное движение под единым тоном

Цвет является одним из самых сильных элементов визуальной памяти, который напрямую влияет на общий темперамент публикации и узнаваемость бренда.

При условии приоритета основного цвета логотипа группы в качестве доминирующей цветовой системы ежемесячного журнала можно использовать 1-2 основных цвета в логотипе (обычно стандартные цвета бренда). Применяется к ключевым элементам, таким как заголовки, заголовки, важные декоративные линии, цветовые блоки столбцов и номера страниц, которые проходят через весь журнал. Он может наиболее сильно усилить визуальную идентичность бренда группы и обеспечить, чтобы внутренний журнал был в высшей степени согласован с внешним имиджем группы, профессиональным и авторитетным.

В случае расширения цветовой системы темы можно разрешить внедрение небольшого количества (1-2 вида) скоординированных вспомогательных цветов или изменений оттенков в одном цвете в зависимости от темы обложки или ключевого содержания текущего периода при условии использования цвета логотипа в качестве основы. Например, для групп, где основным цветом логотипа является зеленый, весенний журнал может быть использован в нежном зеленом и травяном зеленом; Осенний выпуск может быть украшен оливково-зеленым и Такой дизайн макета, сохраняя общее чувство единства бренда, добавляет свежесть и уникальность каждого выпуска, чтобы цвет служил выражению контента. Избегайте одинаковой монотонности в течение всего года.

Кроме того, независимо от того, какой режим используется, необходимо разработать простую внутреннюю спецификацию использования цвета: уточнить цветовые номера основных и вспомогательных цветов, указать сценарии и пропорции их использования (например, основной цвет составляет 70%, вспомогательный/украшающий цвет составляет 30%). Обеспечение согласованности при выполнении проектов.

Суть использования всего цвета заключается в том, что « в единстве есть изменения, а в изменениях сохраняются основы». Основным цветом логотипа является « корень » и « душа » дизайна ежемесячного журнала, который должен быть прочным; Тематические цвета — это умные « ноты», которые придают визуальному « движению » каждого выпуска уникальный рифм. Не стоит произвольно подбирать цвета в отрыве от корня бренда или быть слишком жестким и безжизненным.

Дизайн с душой, чтобы ежемесячный журнал стал « ожиданием » группы. Ежемесячный журнал группы — это далеко не простое накопление информации. Тщательно спланированная тема обложки, как уникальное приглашение для каждого номера; Стабильное и разумное количество страниц, обеспечивающее читателю комфортный ритм чтения; Четкий визуальный выбор центра тяжести, точная передача температуры и высоты предприятия; А единый и умный основной цвет создает глубокий отпечаток бренда. Ежемесячный типографский дизайн Эти четыре элемента, как и четыре прочных столпа, вместе поддерживают отличное корпоративное издание, которое сочетает в себе эстетику, читаемость и культурную коммуникацию.