У вас когда-нибудь был такой опыт? Красиво оформленное меню ресторана, тяжелое и текстурированное в руках, которое с нетерпением ждет еды, еще не заказывая; Или выставочный лист с яркими цветами и освежающей типографией, который заставляет вас не хотеть больше узнать об этом бренде — за этими волшебными силами, которые заставляют людей « не жалеть бросать » и « вспомнить с первого взгляда», стоит именно наука дизайна рекламных материалов, которая тихо работает. Это гораздо больше, чем просто « хорошо выглядеть», а хорошо продуманный « тихий диалог » между брендом и пользователем. Сегодня мы разберем его двери и посмотрим, как заставить ваши рекламные материалы « говорить».

I. Не просто « ощутимая реклама»: глубокая ценность дизайна материалов

Просто понимая, дизайн рекламных материалов заключается в том, чтобы философия и информация бренда были прикреплены к реальным носителям предметов с помощью тщательно спланированного визуального языка. Это может быть толстое текстурированное меню в ваших руках, плакат, который привлекает людей к остановке на обочине дороги, прямой Yilabao на встрече или даже изысканный подставник с логотипом. Он сильно отличается от холодной цифровой рекламы — дизайн рекламных материалов обладает ощущением температуры в пределах досягаемости и захватывающей силой сцены.

Чувство температуры течет на кончиках пальцев: текстура бумаги, граммовой вес, выбор процесса печати (будь то бронзированная печать или простая пленка) и даже детали переплета молча говорят о классе и отношении бренда. Легкая и тонкая листовка, как крылья цикады, может передавать дешевую и случайную; А руководство, использующее специальную бумагу, теплое на ощупь и изысканное мастерство, естественно раскрывает качество и заботу. Один и тот же дизайн, размещенный на многолюдной выставке, быстро проходящем подъезде метро или неторопливом столе кафе, должен быть скорректирован соответствующим образом. Материалы выставки должны мгновенно привлекать внимание, а информационное ядро выделяется; Реклама метро, в свою очередь, подчеркивает минималистичную символизацию, которая позволяет людям прочитать с первого Настольное меню больше ориентировано на иммерсивный опыт и направляет пользователя на комфортное чтение и выбор. Суть дизайна рекламных материалов-это лицо бренда, а также жизненно важный « молчаливый продавец » в звене продаж.

II. « Семейная карта » дизайна рекламных материалов: четыре основных члена

Звук бренда нуждается в разнообразных носителях, а члены семьи дизайна рекламных материалов богаты и разнообразны ：

1. Печатная продукция: «базовая визитная карточка» бренда

Включая: листовки/складные листовки, плакаты, визитные карточки, брошюры по продуктам, меню, настольные карточки, приглашения, самоклеющиеся этикетки и т. Д.

Фокус дизайна: четкая информационная иерархия, красивая и легко читаемая макет, высокая степень унификации цвета и бренда, а технология материала отражает тональность. Они являются ключом к частым контактам пользователей, создавая первое впечатление о бренде.

2. Категория демонстрации: « Привлекательная ответственность » в пространстве

Наши распространенные и распространенные термины маркетинга включают в себя: витрины X, витрины, рекламу световых коробов, фоновые доски, украшение стендов/витрин, висящие флаги, дорожные флаги и т. Д.

Эти материалы требуют сильного визуального воздействия, высокой узнаваемости на большом расстоянии, гармоничного слияния с окружающей средой, прочной и безопасной конструкции. Они занимают физическое пространство и являются визуальными ориентирами бренда в определенной сцене (например, на выставке, в магазине, на площадке мероприятия).

3. Цифровая категория: « Соединители » онлайн и оффлайн

Некоторые рекламные материалы в онлайне включают электронные плакаты/баннеры, длинные изображения социальных сетей/главное визуальное изображение, шаблоны PPT, электронные приглашения/H5, динамические демонстрации логотипа, заголовки и титры коротких видеороликов и т.д.

При проектировании мы должны учитывать, что он адаптируется к дисплею экрана, соответствует характеристикам платформы, быстро загружается и обладает интерактивным руководством. Они бесшовно соединяют офлайн-опыт с онлайн-коммуникацией и являются неотъемлемой частью современного маркетинга.

4. Категория подарка на заказ: "носитель памяти" для эмоций

В периферии бренда (например, холст мешок, тетрадь, канцелярские товары), индивидуальные небольшие подарки (например, флешка USB, брелок, экологически чистая чашка), праздничные подарочные коробки, VIP эксклюзивные подарки и т. Д. Это требует сочетания практичности и красоты, умелого включения элементов бренда, передачи температуры бренда и создания чувства сюрприза. Они выходят за рамки простой рекламы и направлены на создание эмоциональных связей, позволяющих брендам интегрироваться в повседневную жизнь пользователей.

III. Пусть материалы « говорят »: четыре основные логики дизайна

Чтобы дизайн рекламных материалов был действительно эффективным коммуникатором, вы должны следовать следующей основной логике ：

1. Точное позиционирование и соответствие основной группе населения: « Кому показать » всегда на первом месте. Высококлассные бизнесмены? Молодые люди, гоняющиеся за трендами? Бюджетная домохозяйка? Эстетические предпочтения, привычки получения информации, заботы разных групп людей сильно отличаются. Стиль дизайна, тональность копирайтинга и выбор материалов должны использоваться в качестве якорных точек.

2. Визуальный молоток языковой гвоздь, мгновенно имплантируемый в разум: создать основной визуальный символ с очень узнаваемыми и памятными точками в сочетании с лаконичным и мощным основным сообщением, которое прямо поражает болевые точки. Сочетание этих двух может быстро привлечь внимание и прибить к сознанию пользователя в среде информационного взрыва.

3. Материалы и технологии, безмолвие лучше звукового декларации качества: материалы и технологии являются самыми дорогими, но наиболее интуитивно понятными частями дизайна рекламных материалов. Они интуитивно передают чувство ценности и искренности бренда. Вместо того, чтобы накладывать сложные дизайны на дешевые материалы, лучше выбрать материалы, соответствующие марке, с правильным процессом (например, бронзирование, УФ, тиснение, специальная резка), чтобы ощущение качества говорило само за себя.

4. Адаптация сценариев, максимальная эффективность коммуникации: углубленный анализ сценариев использования материалов: это позволяет людям быстро просматривать? Или нужно медитировать и читать? Это расстояние? Или играть близко? Как насчет окружающего освещения? Каков материальный стиль конкурентов? Дизайн должен регулировать размер шрифта, цветовой контраст, плотность информации, форму отображения и т. Д. В соответствии с этими факторами, чтобы обеспечить наилучший эффект коммуникации в конкретном сценарии.

Случай: меню заказов, как переломить ситуацию в барбекю?

« Авли » — ресторан барбекю в японском стиле, который позиционируется как высококлассный и специализируется на деловых банкетах и качественных ужинах. Тем не менее, меню шведского стола, которое он использовал ранее, стало « короткой доской » опыта бренда — тонкой 128-граммовой обычной мелованной бумагой, мягкой и не ощущающей широты; Дизайн и типография переполнены и случайны, а картинки тусклые и тусклые, что несовместимо с изысканным оформлением в японском стиле и позиционированием высококачественных ингредиентов в магазине. В тот момент, когда клиент берет меню в руки, это чувство ожидания снижается, и бизнес из-за этого колеблется.

После вмешательства команды редактора дизайн рекламных материалов стал ключом к разрыву ：

1. Точное позиционирование: тесно связано с ядром « высококлассного бизнеса » и « качественного опыта ».

2. Визуальное обновление: дизайн меню использует большой белый, высококачественный серый фон, с изысканным и соблазнительным крупным планом барбекю, копирайтинг подчеркивает « класс храма и опыт быка», шрифт выбирает элегантное серифовое тело, общий стиль спокойный и атмосферный, идеально перекликается с обстановкой в магазине.

3. Материальная революция: решительно отказаться от дешевой мелованной бумаги и модернизировать ее до специальной бумаги с узором Ленни весом 300 граммов. Эта бумага не только толстая и хрусткая, ее нелегко сломать, но и ее уникальная тонкая текстура приносит необычайный тактильный опыт, который полон веса в руке.

4. Завершающий штрих ремесла: название ключевых блюд использует процесс горячего тумого золота, сдержанную роскошь; На обложке тиснят логотип магазина, детали подчеркивают качество.

Эффект был немедленным: когда обновленное меню заказов было представлено в руках клиента, то тяжелая текстура, изысканное визуальное представление мгновенно передавало стремление « Авли » к качеству. Клиенты один за другим упоминают в своих отзывах, что « даже меню такое высококлассное и текстурированное, и ингредиенты действительно не разочаровывают! » Эффект сарафанного радио привел к неуклонному росту баллов отзывов магазинов, а также к росту пассажиропотока, а бизнес постепенно движется к стабильности и Это маленькое меню действительно стало « молчаливым представителем » ценности бренда и « невидимым толкателем » для продвижения потребления.

Тщательно продуманный рекламный материал — это первая визитная карточка, которую бренд передает миру, и первое рукопожатие потребителя, прикоснувшееся к душе бренда. Он сочетает в себе визуальное искусство и тактильное восприятие, создавая молчаливый, но мощный мост диалога между брендом и пользователем между квадратными дюймами. Когда текстура меню заказов соответствует драгоценности ингредиентов, когда цвет плаката может разжечь любопытство прохожих, когда индивидуальный подарок может быть интегрирован в повседневную жизнь — Дизайн рекламных материалов Ценность выходит за рамки самой передачи информации и становится основной силой, которая формирует имидж бренда, передает ценностные предложения и в конечном итоге стимулирует рост бизнеса. В эпоху фрагментации информации сделать каждое сообщение бренда, которое можно « коснуться », громким, это самое мощное выражение молчаливых продавцов.