Недавно просмотрев сообщения в фоновом режиме, я обнаружил, что многие друзья жаловались на то, что альбомы с рисунками своих продуктов были отправлены, как тонущее море, и пользователи перевернули две страницы и бросили их в сторону. Честно говоря, я так резонирую с этим! В те годы я тоже делал такие альбомы с картинками, которые были заполнены параметрами и перегружены типографией, и в результате... кашель, прошлое было невыносимо оглянуться назад. После болезненных размышлений сегодня мы отбросим эти высокие теории дизайна и поговорим о том, как сделать дизайн альбома продукта для обычных потребителей по-настоящему « захватывающим людей», чтобы люди хотели принести его домой или даже стать « сокровищем»!

Подумайте об этом, почему вы не хотите выбрасывать эту толстую брошюру IKEA, когда переезжаете? Не потому, что это изысканно (и, конечно, не плохо), а потому, что это понимает вас! Он позволяет вам присутствовать на диване и представить себе, как выглядит новый дом, и по рукам обвести десятки вещей, которые вы хотите купить — вот такая волшебная сила, которую должен обладать альбом для пользователей C-end! Наша цель состоит не в том, чтобы сделать « инструкцию по продукту », а в том, чтобы создать « карту потребительского гида », которая может зацепить сердце, вести его и, наконец, заставить людей охотно платить за него.

I. Логика планирования: сначала « сердце », а затем « глаза »

Хотите, чтобы пользователи взглянули на ваш альбом? Одной красоты недостаточно, сначала нужно « атаковать сердце». Эти пять логик — это мысли о « спасении жизни», которые я суммировал, наступив на бесчисленные ямы ：

Сначала расскажите историю, не читайте параметры!

Пользователи покупают не холодные « вещи », а « ощущения » и « изменения ». Не могу дождаться, чтобы все отчеты о разработке продукта были напечатаны, пользователи прочитали их и чувствовали только « О, это очень хорошо», а потом... нет и потом. Что делать? Копайте сильно! Сильно копайте точку за продуктом, которая может заставить вас болеть в носе или улыбаться. Например, те, кто продает товары для матери и ребенка, не просто дуют « полимерные водопоглощающие материалы ». Попробуйте сфотографировать в три часа ночи, когда ребенок спит спокойно, а мама, наконец, может перевести дыхание и улыбаться, прислонившись к изголовью кровати. Рядом с фразой: « Сухая ночь, хороший сон ночь, улыбка мамы дороже». Пользователи понимают за секунды! Те, кто продает корм для домашних животных, не составляйте кучу списков ингредиентов, поставьте собаку, которая услышит звонок на еду, виляет хвост в винт и бросится к нему, и напишите « Счастливая планета для сухих рисовых собак ». Разве это не работает лучше, чем другие параметры?

Во-вторых, пусть преимущества видны! Не исправляйте слово « ценность » на лицо пользователя.

« Комфортный опыт», « удобная жизнь», « высокая эффективность и энергосбережение»… Эти слова пользователи слышат кокон в ушах, и после просмотра внутри нет волн, и даже немного хочется смеяться. Как с этим справиться? Превратите преимущества абстракции в «картину», которую глаза понимают с первого взгляда! Что такого хорошего в воздушной фритюрнице? Не просто говорите « меньше масла и здоровье», перейдите прямо к сравнительной диаграмме: слева традиционные жареные куриные крылышки, которые блестят и жирны; Справа приготовлена на воздушной фритюрнице, золотистая, хрустящая и не жирная, рядом с ней большие надписи: « Сокращение масла на 80%, хрустящая без скидки! » Это воздействие сильнее, чем сказать « здоровье » десять тысяч раз! Продавайте оздоровительный чай, не исправляйте эти загадочные слова, которые « кондиционируют тело и разум », нарисуйте маленького человека, который освежен и румян после употребления чая, с текстом « Одна чашка в день, чтобы зарядить тело », это просто, грубо и эффективно.

А потом сцена! Сценарий! Сценарий! Вставьте продукт в жизнь пользователя!

Продукт « одинок » на чисто белом фоне, а красота красива, пользователь просто не знает, что и куда можно купить обратно.

Мы можем сделать продукт « живым » в альбоме! Сыграть « маленький фильм » о жизни пользователя. Продавать кроссовки? Не просто фотографируйте обувь крупным планом, фотографируйте, как она сопровождает хозяина, чтобы протиснуться в метро в утренний час пик, покоряет пригородные холмы в выходные дни и потеет в тренажерном зале после работы. Продавать кофеварки? Не просто фотографируйте машину, фотографируйте ее ароматом на кухне, куда проливается утреннее солнце, рядом со свежеиспеченным хлебом и улыбающимися лицами семьи под названием « Вас будит не будильник, а эта чашка свежемолотого аромата ». Пользователь посмотрел: « Эй, разве это не тот день, который я хочу жить? » Чувство погружения возникает сразу!

В-четвертых, не позволяйте пользователям просто смотреть, подключайте та и « двигайтесь »!

Независимо от того, насколько красиво сделан альбом, пользователь забывает его после просмотра и закрытия, как его преобразовать? Почесай голову! Закрыть « крючок » в альбом, чтобы пользователь не мог не хотеть « немного щелкнуть », « подметать » и « разорвать ». Например, поставьте заметный QR-код и сканируйте его, чтобы увидеть крутое небольшое видео об использовании продукта; Разработайте эксклюзивный маленький купон, который « можно использовать, если его оторвать » (не слишком большой, просто смысл, в основном производственные действия); Сделайте небольшой тест: « Проверьте, какая помада вам лучше всего подходит? » Ответ указывает на ваш продукт; Или призвать пользователей сфотографировать любимые сцены из альбома, принести тему и поделиться ими на социальных платформах... Превратите альбом из « конечной точки » в « начальную точку».

В-пятых, дайте пользователю повод « загореться»! Пусть он добровольно станет вашей « водопроводной водой ».

Содержание посредственное, пользователи не имеют желания делиться им после просмотра, а жизненный цикл альбома останавливается на мусорном баке.

Добавьте в альбом « социальную валюту »-вещи, которые заставляют людей сфотографироваться и отправлять круг друзей и показываться друзьям. Это может быть: дизайн красоты, золотые предложения, которые тыкают в сердце, эксклюзивные маленькие яйца, веселые и интересные идеи, такие как открытки, которые внутренние страницы спроектированы так, что можно вырезать, маленькие наклейки, копирайтинг написан круто и шепчет.

II. Элементы типографии: чтобы глаза « комфортно » съели информацию

Планирование отвечает за то, чтобы пользователи смотрели « приятно » и « приятно ». Эти три элемента являются ключом к эффективной передаче информации и отсутствию препятствий ：

Один: возьмите пользователя за « глаза » и не позволяйте ему заблудиться!

Пусть пользователи, как читают сказочную книгу, неосознанно прочитают ключевые моменты по установленному вами маршруту, и ни один из них не падает. Как это сделать? « Бит С » должен быть достаточно ярким: на каждой странице (или пересадке) должен быть « главный герой », который с первого взгляда захватывает человека — это может быть главный продукт, большая картина суперчувствительной сцены или заголовок, который ударяет прямо по душе. Сделайте его больше, выпрыгните цвета и оставьте больше белого места вокруг. Трудно не увидеть!

Следуйте ряду « привычек глаз »: большинство людей читают книги и смотрят на мобильные телефоны, привыкли подметать слева направо и сверху вниз (например, написать слово « Z » или « F »). При наборе печати поместите важные вещи в верхний левый угол (привлекательный в начале), а затем направьте взгляд направо, а затем вниз. Не дрожьте глаза пользователя молотком на востоке и палкой на западе. Используйте направление глаз персонажа на картинке, указание пальца или проектируйте небольшие стрелки, линии или даже цветные блоки, чтобы естественным образом « вести путь », чтобы глаза пользователя плавно скользили в следующее место, куда вы хотите, чтобы та посмотрел.

Почему IKEA так легко найти? Откройте его брошюру, и ваши глаза сначала привлекут теплые большие сцены, а затем, естественно, увидят небольшие изображения продуктов и небольшие номера товаров, интегрированные в них, и, наконец, упадут на четкую цену. Этот « визуальный путь » вымощен четко, и найти что-то совсем не труда!

Во-вторых, оставлять пустое пространство не пустая трата! Это пространство для информации, чтобы « вздохнуть ».

Не набирайте страницу, как вагон Весеннего фестиваля! Оставление белого пространства позволяет странице выглядеть освежающей и продвинутой, а акцент, напротив, более заметен, и пользователь не устает смотреть на него. Смей! Ю! Оставайтесь! Белый! Особенно вокруг важных изображений и текста заголовков оставляйте больше пустых пространств. Не огорчайтесь, эти пробелы не пустая трата, это сцена, на которой важная информация « сверкает»! Представьте себе переполненный овощной рынок или просторный художественный выставочный зал, что заставляет вас предпочитать остаться дольше? Приблизите связанные вещи (такие как изображение продукта, название продукта и основная точка продажи), как близкая небольшая группа. Между разными « небольшими группами » должно быть достаточное расстояние и четкие границы. Слова в тексте должны быть свободными между строками (интервал между строками) (примерно в 1,5 раза удобнее), а между словами (интервал между словами) не должны быть слишком тесными. Плотный мелкий шрифт, головная боль при взгляде, пользователь прямо пропускает!

Откуда берется ощущение высокого класса? Если вы посмотрите на эти известные альбомы по уходу за кожей, часто на одной странице помещается только одна бутылка эссенции с лаконичным и мощным копирайтингом, а вокруг больших блоков остаются белыми. В лицо приходит чувство чистоты, роскоши и стиля, мало информации, но хорошо запоминается.

В-третьих, пусть чувство «прикосновения» говорит за вас!

Альбом не только глазами! Прикосновение бумаги, особое мастерство, умная структура, эти физические впечатления могут создать глубокие точки памяти и сделать впечатление бренда более трехмерным. Тональность, полученная « прикосновением »: выбирать бумагу нельзя случайно! Экологически чистые бренды используют переработанную бумагу с естественной текстурой, которая на ощупь грубая и чувствует себя очень « зеленой»; Для тех, кто идет по высококлассному маршруту, выберите толстый и гладкий или покройте тактильную пленку, которая будет теплой и деликатной на ощупь, и выйдет благородство. Ощущение бумаги является продолжением характера бренда. В ключевых местах (например, логотип, основной копирайтинг, карта основного продукта) используйте специальные процессы: локальный УФ (блестящий или матовый), бронзированный/горячее серебро (благородный газ Bling Bling), выпуклый/вогнутый (ощущение вогнутости на ощупь), высечка (вырезка бумаги в особую форму). Эти мелкие детали могут заставить пользователя « вау » и не могут удержаться от еще двух прикосновений. Вытягивание страниц, трехмерное всплывание, специальный способ переплета. Эти интерактивные дизайны, которые позволяют превратить сам альбом в интересную « игрушку», абсолютно впечатляют пользователей.

« Семья должна быть аккуратной»: цвет альбома, стиль используемых графических элементов должны соответствовать упаковке вашего домашнего продукта, официальному сайту, приложению и так далее! Пользователь с первого взгляда знает: « Ну, это тот вкус! » Имидж бренда выстоит.

В конце концов, дизайн альбома продукта для пользователей на сегменте C действительно не является простой « типографической работой». Это должен быть « психолог », который может рассказывать истории, « маг », который может создать прекрасный опыт, и « продажа золотой медали », который может тихо направлять пользователей на размещение заказов.

Проведя вышеупомянутую логику планирования пяти « атакующих сердце», а затем используя три ноу-хау типографии, которые делают глаза и пальцы комфортными, ваш альбом действительно избавится от судьбы « одноразового рекламного материала», превратится в « хорошее сердце», которое пользователи готовы положить на журнальный столик или даже рекомендовать друзьям. Прежде чем в следующий раз приступить к проектированию, вы можете спросить себя: хочу ли я взять этот альбом домой и пролистать его? Может ли это дать мне желание поделиться этим? Если ответ немного колеблется... Эй, вернитесь и посмотрите на этот сердечный обмен! Вспомните, Дизайн альбомаКонечная цель состоит в том, чтобы он сам « зацепил людей » и позволил пользователям броситься « кричать » за вас!