Каждый день нас бомбят бесчисленными плакатами, станциями метро, кругами друзей, витринами магазинов... Некоторые из них заставляют вас мгновенно волноваться, а другие похожи на облака. Какая волшебство скрывается в удачном постере? Сегодня мы разорвали внешний вид и посмотрим, как три силы текста, графики и цвета в дизайне плакатов кусаются и вращаются, как точные шестерни, тихо захватывая ваше внимание.

Представьте себе: на плакате Дуаньу лаконичный и мощный силуэт лодки-дракона (графика), уверенно поддерживающий благословение (текст) « благополучия Праздника Дуаньу » на фоне спокойного индустриального синего или теплого праздничного красного (цвета) — не нужно говорить больше, праздничная атмосфера и профессионализм бренда мгновенно устанавливаются.

Посмотрите еще раз на плакат питания Дня богини. Мягкий розовый фон (цвет) задает тон, а элегантная графика роз (графика) указывает прямо на тему. Текстовые сообщения (тексты) « Полный 388 отправляет сливовое вино » и « Полный 588 наслаждается скидкой » разделены четкими значками и цветовыми блоками, соблазн прогрессирует слой за слоем. Цвет, графика и текст существуют здесь не изолированно, но вместе плетут сеть потребительских желаний.

Визуальная грамматика — это как раз базовая логика дизайна плаката. Это означает, что каждый элемент плаката — каждое слово, каждая линия, каждый оттенок цвета — это не случайно размещенное украшение, а «визуальный словарь», который берет на себя конкретную коммуникативную задачу. Они следуют определенным « грамматическим правилом», которые вместе составляют полные и мощные « визуальные предложения», которые точно передают информацию зрителю, вызывают эмоции и направляют действия.

I. Текст: информационный скелет и эмоциональный тон

Текст в плакате отнюдь не простой информационный носильщик. Это самый прямой информационный якорь и ключ к формированию интонации бренда.

Посмотрите на этот плакат открытого чемпионата по каратэ. Как плотная информация (время, место, организатор) не сбивает с толку? Использование таблицы (визуальная структура) представляет собой скелет, а ключевая информация («Full Contact Karate Open 2023», «24 июля») мгновенно привлекает внимание за счет увеличения шрифта и жирной обработки (стиль текста). Плакаты продуктов Advantech Industrial Cloud доводят модульный текст до максимума, названия продуктов, такие как « WISE-InsightAPM » и « iLogistics », четко разделены, а сложная система понятна с первого взгляда. Первоочередная задача текста здесь-четко и эффективно организовать информационную иерархию, чтобы основная информация (конкурс, продукт) была захвачена с первого раза. Копирайтинг плаката тормозной системы Hella Paget « Как немецкий материал, торможение с силой », « Тормозная технология-это наш инстинкт! » полон силы и технической уверенности. Выбор шрифтов (обычно отдает предпочтение солидным, жестким sans serif), лаконичным и мощным коротким предложениям усиливают имидж его « профессионального и надежного » бренда. Напротив, такие термины, как « красивая богиня · наслаждайтесь праздником » и « счастливая богиня » на плакате Дня богини, полны близости и праздничного удовольствия. Тон текста, стиль, выбор шрифта — все это молча говорит аудитории: «Кто я, я говорю с вами». Хорошая текстовая типография умеет дышать. Плотность расположения и выравнивание стихов плаката середины осени Advantech « Яркая луна свисает высоко на земле, а цветы хороши и полная луна круглы», которые сами по себе образуют визуальный ритм, дополняющий графику полной луны. Белая область в плакате позволяет ключевому тексту « передышать », а ее важность, напротив, становится еще более заметной. Слова не заполняют пространство, а освещают его.

II. Графика: мгновенное общение и эмоциональный резонанс

Графика — это визуальная молния, пересекающая языковой барьер. Он может передавать концепции, создавать атмосферу и стимулировать воображение за миллисекунды.

Суперсимволы концепции: лодка-дракон, листья цзунцзы (или символ абстрактной линии) на плакате Праздника лодок-драконов, полнолуние на плакате середины осени, нефритовый кролик (или элегантный свет и тень лунного ореола), роза на плакате Дня богини — это сильно концентрированные культурные или тематические символы. Без объяснения они могут мгновенно вызвать существующие когнитивные и эмоциональные ассоциации в голове зрителя и обеспечить эффективное общение. Зубчатые колеса, абстрактные линии печатных плат, стрелки вверх и т. Д., Часто используемые в промышленных плакатах, также являются общими символами отрасли, подразумевающими технологии, связь и прогресс. Графический стиль непосредственно задает тон постера. Мягкие изгибы плаката Дня богини и графика цветущих цветов создают романтическую и теплую атмосферу. Промышленные плакаты (например, Advantech, Hella Paget), в свою очередь, склонны использовать лаконичные линии, геометрические блочные поверхности, технологичные световые эффекты или абстрактные частицы, передающие современную, точную и профессиональную промышленную эстетику. Является ли плакат страстным или спокойным и рациональным, графический стиль имеет последнее слово. Графика является естественным визуальным гидом. На плакатах Hella Paget изображения продуктов или логотипы основного бренда (графика) часто занимают визуальный центр или ключевое место, которые в сочетании со стрелками, линиями и другими направленными элементами (также графикой) направляют взгляд зрителя на ключевую информацию (например, « 50 рецептов», « Превосходная логистика»). Отрицательное пространство (пустое пространство), образованное абстрактной графикой, также может умело фокусировать взгляд на основном тексте или предмете.

III. Цвет: подсознательный эмоциональный переключатель

Цвет — самая оригинальная и чувственная сила в плакате. Он обходит рациональное мышление и действует непосредственно на эмоции и подсознание. Розово-фиолетовый тон плаката Дня богини естественным образом ассоциируется с женщинами, романтикой и нежностью. Плакаты Праздника лодок-драконов часто используют зеленый (листья цзунцзы), красный (праздничный) и желтый (солнечный свет), чтобы передавать жизненную силу, энтузиазм и жизненную силу Темно-синий, золотистый и яркий белый плакат середины осени создает атмосферу спокойной, воссоединенной и элегантной лунной ночи. Промышленные бренды, такие как Advantech и Hella Paget, предпочитают использовать синий (технология, доверие, надежность), темно-серый/черный (профессионализм, сила), а также корпоративные стандартные цвета (например, оранжевый цвет Advantech — жизненная сила, инновации) для создания узнаваемости бренда и отраслевых атрибутов. Цвет является эмоциональным триггером с первого взгляда. Цвет является отличной меткой для раздела информации. В рекламных плакатах Дня богини разные уровни « вежливости » (серебряная корона, золотая корона, бриллиант) различаются разными цветовыми блоками фона или цветами значков, и уровень информации ясен с первого взгляда. Основные рекламные цены или ключевые сообщения «только на этот день» часто выделяются высококонтрастными, яркими цветами (такими как ярко-желтый, ярко-красный), чтобы гарантировать, что они не будут игнорированы. Цветовое сочетание, которое используется стабильно в течение длительного времени, становится самым интуитивно понятным визуальным Увидев конкретную сине-оранжевую комбинацию, легко ассоциировать Advantech; Стабильное использование фирменных цветов в плакатах Hella Paget также постоянно укрепляет его профессиональный имидж. Цвет является неотъемлемой и наиболее узнаваемой частью визуальной идентичности (VI) бренда.

Смешение трех основных цветов: совместное создание визуального влияния

Магия дизайна плакатов отнюдь не заключается в ослепительной технике одного элемента, а в глубоком смешении и синергии текста, графики и цвета.

Последовательность – это душа: успешный плакат, стиль текста, графическая тональность, цветовое настроение должны быть очень унифицированными. Плакат Дня защиты детей с милой мультяшной графикой (графикой), но холодным и строгим жирным шрифтом (текстом) и темно-сине-серой цветовой гаммой (цветом) заставит людей чувствовать себя чрезвычайно раздробленными. Плакат середины осени Advantech, элегантный каллиграфический шрифт (текст), традиционная графика благоприятных облаков или полной луны (графика), а также глубокий и спокойный сине/золотой тон (цвет) вместе служат теме « Технологические предприятия передают традиционную нежность». Гармония и единство не равны прозаичности. Умный контраст является ключом к привлечению внимания. В промышленных плакатах на холодном технологическом синем фоне (цвете) яркий оранжевый цвет (стандартный цвет предприятия) обозначает название основного продукта (текст), и жизненная сила мгновенно вспыхивает. На плакате Дня богини условия рекламы (текст) четко перечислены в чистом белом или черном цвете на мягком розовом фоне (цвете), что обеспечивает читаемость информации. Контраст размера и плотности графики также может создать визуальный ритм и фокус в единстве. Каждое дизайнерское решение-какой шрифт выбрать, какую графику использовать, какой цвет сочетать-должно в конечном итоге указывать на основную цель плаката: информировать (например, плакат соревнований по каратэ)? Это акция (например, плакат Дня богини)? Это создание имиджа бренда (например, Hella Paget, Advantech)? Или передавать праздничные благословения (плакаты Праздника лодок-драконов и середины осени)? Текст отвечает за точную передачу « что такое», графика — за быстрое привлечение и фигурацию концепций, а цвет — за трогание эмоций и создание атмосферы. Совместные усилия трех позволяют не только увидеть информацию, но и запомнить, понять и откликнуться.

Дизайн плакатаИстинный смысл заключается в том, чтобы сплетать холодные слова, абстрактную графику и чувственные цвета в визуальную сеть, которая может мгновенно захватить сердца людей и передавать мысли. Отличная « визуальная грамматика » позволяет трем, как разные голоса в симфонии, взаимозависимым и достигающим друг друга, и в конечном итоге играет четкое, мощное и запоминающееся коммуникационное движение.